Chrome Hearts n'est pas apparu hier. Alors que la marque renforce régulièrement sa position dans la mode grand public, elle est largement connue dans les cercles underground depuis des décennies. Cette popularité de niche était si forte que les influenceurs de style, des musiciens de rock aux créateurs de mode, souhaitaient ardemment faire partie de l'héritage culturel de l'entreprise. L'aura de mystère joue un rôle prépondérant dans l'attrait de Chrome Hearts. L'exclusivité, la rupture et le désir constant d'indignation sont les trois piliers qui soutiennent Chrome Hearts dans les eaux troubles de l'industrie de la mode.
Le début
La marque a vu le jour en 1988 lorsqu'un négociant en peaux de cuir, Richard Stark, et un créateur de cuir, John Bowman, ont décidé de lancer une entreprise de confection de vêtements pour motards. Ces hommes d'affaires estimaient qu'il y avait un manque d'articles de maroquinerie haut de gamme pour les motards et ils aspiraient à combler cette lacune. Bientôt, le bijoutier professionnel Leonard Kamhout rejoint le duo. Comme il ne travaille qu'avec de l'argent, il apporte aux vestes en cuir et aux chaps fabriqués par ses partenaires l'attrait visuel dont ils ont tant besoin. Des fermetures éclair massives en argent, des boutons-pression prononcés et une abondance d'ornements constituent leur style de mode caractéristique.
Le premier projet de la société a été la création de costumes pour Chopper Chicks dans Zombietown. Avant que le film ne reçoive son nom définitif, son titre de production était "Chrome Hearts". Stark a pensé que ce nom conviendrait parfaitement à une entreprise répondant aux besoins de ceux qui roulent sur des motos chromées. Quelques années plus tard, Stark et les cofondateurs de la marque se sont séparés. Mais en acceptant la commande d'une fille nommée Laurie Lynn pour la création d'une collection de maillots de bain en cuir, Stark a non seulement rencontré un nouveau partenaire, mais aussi sa future épouse. En 1996, le couple ouvre sa première boutique à New York. Ce fut le point de départ de l'empire de la mode Chrome Heart.
Plus qu'une marque de bijoux
Les cœurs en chrome fabriquent tout ce que vous pouvez imaginer. Vêtements, casquettes, lunettes de soleil, articles ménagers, montres, objets décoratifs, meubles... tout y passe. Les esprits créatifs sont fiers de tout ce qu'ils font, et quand ils le font, ils n'épargnent pas leur temps pour que ce soit impeccable. Malgré une diversité unique pour une marque plutôt discrète, une chose reste inchangée : Chrome Hearts axe ses créations sur les thèmes de la moto et du gothique. Sombres, mystérieuses et envoûtantes, ces pièces rendent hommage à des symboles emblématiques tels que les croix, les crânes, les poignards, les pointes et tout le reste. Il va sans dire que ces motifs et une gamme de couleurs plutôt monochromes leur ont valu une base de fans fidèles composée de motards, d'amateurs de rock 'n' roll et de ceux qui aiment l'esthétique lugubre.
Chrome Hearts fait partie de ces rares marques qui préfèrent les magasins physiques aux plateformes numériques pour promouvoir leurs produits. Cette approche apparemment dépassée n'est pas sans avantages. Elle permet d'afficher à l'infini le style emblématique de l'entreprise. Dans chacun des magasins de la marque, Chrome Hearts utilise des designs uniques de haut en bas, dont le point fort est l'ambiance rock 'n' roll tant recherchée. Le magasin de Miami, aujourd'hui fermé, disposait d'un rayon de bonbons unique en son genre. La succursale de New York, quant à elle, est le seul magasin de meubles à part entière. Quel que soit le magasin où vous vous rendez, vous êtes sûr de découvrir un inventaire exclusif et une décoration intérieure unique.
Une fusion du courant dominant et de la niche
La plupart des marques de bijoux pour motos, y compris votre serviteur, mettent l'accent sur des produits bon marché et joyeux. La logique est simple : la plupart des motards ne sont pas prêts à payer le prix fort pour des babioles. Mais Chrome Hearts a choisi sa propre voie à cet égard. Ce qu'ils offrent au monde, c'est une qualité excentrique, de l'élitisme et du luxe dans des matériaux haut de gamme. Et cela ne peut pas être bon marché.
Qui sont les clients de la marque ? Si vous suivez les tendances tout en restant fidèle à votre style, les bijoux Chrome Hearts méritent d'être pris en considération. Si vous n'avez pas peur des prix élevés et que vous êtes prête à dépenser pour vous mettre en valeur, Chrome Hearts est fait pour vous. Si vous voulez porter ce que portent les célébrités, Chrome Hearts est fait pour vous.
En ce qui concerne les célébrités, la première collaboration de la marque avec celles-ci remonte à 2002. Et il ne s'agissait pas d'un team-up avec quelqu'un de connu uniquement dans la communauté des bikers. Il s'agissait des Rolling Stones. Ensemble, la marque et le groupe ont lancé une collection capsule exclusive de vêtements, d'accessoires en cuir et de bijoux. Chaque pièce, qu'il s'agisse d'une bague, d'un pendentif, d'un pin, d'un porte-clés ou d'un anneau, arborait le légendaire logo de la langue et des lèvres.
Depuis, la marque s'est associée à tous ceux qui ont un rapport avec la mode ou le style de vie bohème. Les noms les plus connus avec lesquels elle a collaboré sont Guns and Roses, Off White, Matty Boy, la marque de mode japonaise Comme des Garcons, et bien d'autres. En 2017, Bella Hadid et la marque ont présenté une collection CHROME HEARTS x BELLA de 40 pièces. Elle a fait ses débuts lors de la Fashion Week de Paris cette année-là, et Gigi, la sœur de Bella, a apporté sa propre contribution en arborant certaines des pièces sur le podium.
La liste des célébrités qui ont déclaré leur amour pour l'esthétique distincte des Chrome Hearts est sans fin. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend et bien d'autres ont été aperçus portant des Chrome Hearts. Dans l'une de ses séances photos les plus emblématiques, Lil Peep, aujourd'hui décédé, a posé avec des bijoux Chrome Hearts. Même le titan de la mode Karl Lagerfeld (créateur de Chanel à l'époque) a qualifié les articles de la marque de "bien-aimés". Il portait fièrement une douzaine de bagues Chrome Hearts aux côtés de celles de Dior Homme.
Une ode à l'argent
De nombreuses marques de bijoux plus connues utilisent des matériaux bon marché pour leurs collections de bijoux de style motard, principalement de l'acier inoxydable. Cependant, Chrome Hearts met l'accent sur le luxe et l'allure et ne peut donc pas se permettre d'être bon marché. Son choix en matière de bijoux se porte sur l'argent sterling, ainsi que sur l'or blanc et l'or jaune 22K, en combinaison avec des incrustations de pierres précieuses et du cuir.
Malgré son nom, la marque n'utilise jamais de chrome pour ses collections de bijoux. À quelques exceptions près, elle n'incorpore même pas de motifs en forme de cœur. En de rares occasions, on peut voir la gravure laser Chrome Hearts sur certaines bagues et certains pendentifs, mais c'est à peu près tout. La marque n'essaie pas d'apposer sa griffe sur chaque pièce. Pour affirmer son style, elle utilise des poignards, des croix ornées, des lettres noires, des fleurs de lys et d'autres motifs gothiques.
Pourquoi est-ce si cher ?
Les bijoux Chrome Hearts (ainsi que tous les produits fabriqués par le génie créatif de Richard Stark et de sa famille), en plus d'avoir une ambiance très dure, ont un prix assez élevé. Comment se fait-il qu'ils maintiennent des prix élevés alors que d'autres marques de motards rendent leurs pièces plus qu'abordables ? Il est impossible de répondre à cette question en quelques mots. Mais si vous voulez vraiment savoir ce qui se cache derrière ces prix à quatre chiffres, les paragraphes suivants vont lever le voile sur ce mystère.
Exclusivité
La marque s'est fait un nom grâce à des pièces personnalisées, dont beaucoup ont été créées en un seul exemplaire. Richard Stark et sa famille sont fiers de compter de nombreux amis parmi les célébrités. Ils collaborent avec certains d'entre eux, tandis que d'autres deviennent leurs fidèles clients. Cette clientèle de haut rang exige des objets uniques et un service personnalisé. Comme vous le comprenez, la fabrication d'un bijou à partir de zéro demande beaucoup de temps et ne peut donc pas être bon marché. Mais le prix extravagant n'est pas un obstacle pour les célébrités. À l'heure où chacun s'efforce de se démarquer, les produits fabriqués à la main et sur commande sont le seul moyen de mettre en valeur son exceptionnalité.
Une fois que les prix élevés deviennent l'apanage d'une marque, il n'est plus possible de revenir en arrière. Les pièces que la marque a créées pour ses magasins de détail ne peuvent tout simplement pas baisser la barre. Si vous êtes prêt à payer ce prix, vous payez pour l'exclusivité et le sentiment de luxe.
Entreprise familiale
Contrairement à de nombreuses entreprises qui transfèrent leurs installations de production en Chine ou dans d'autres pays dans le but de réduire les prix de revient, Chrome Hearts reste fidèle à ses racines. La marque a commencé son chemin dans un garage de Los Angeles il y a plus de 30 ans et n'a pas l'intention de se délocaliser. La seule chose qui a changé avec le temps, c'est que la famille Stark ne possède plus un simple garage, mais un immense atelier qui s'étend sur trois pâtés de maisons à Hollywood. Les Chrome Hearts ne veulent pas faire de compromis sur la qualité, et ils pensent que la meilleure façon de maintenir les normes les plus élevées est de tout garder à portée de main et sous contrôle. Made in the USA (plus précisément, made in LA) est un label qui vous oblige à payer plus cher.
En 2020, Chrome Hearts emploie environ 900 personnes dans le monde entier, tout en restant une entreprise familiale. Les postes clés de l'entreprise sont occupés par Richard Stark et sa famille.
Un parfum de mystère
Dès le départ, Chrome Hearts s'est efforcé de créer une aura de mystère autour de son image, et nous ne parlons pas des motifs gothiques que nous percevons comme énigmatiques. Ce que nous essayons de dire, c'est que la marque parvient à rester discrète bien qu'elle s'adresse à des célébrités. C'est d'autant plus surprenant à l'ère numérique, où tout ce que font les superstars est rendu public. Néanmoins, les Chrome Hearts n'ont jamais été sous les feux de la rampe.
L'entreprise ne dispose pas d'un site web complet. Elle concentre ses efforts de marketing presque exclusivement sur les magasins de détail, qui n'ont même pas d'enseigne digne de ce nom. Il s'agit en quelque sorte d'un club fermé - il est peu probable qu'un homme de la rue en franchisse les portes. Mais si vous connaissez, vous connaissez, et Chrome Hearts n'a jamais manqué de clients. Avec plus de 20 magasins aux États-Unis et quelques autres en Europe et en Asie, la philosophie de la marque était la suivante : "Si vous en avez besoin, vous vous envolerez et vous l'obtiendrez". Et cela a fonctionné.
Cela a fonctionné jusqu'à récemment. 2020 a contraint l'entreprise à modifier sa stratégie de vente. Chrome Hearts a dû fermer certains de ses magasins aux États-Unis et en Europe. Pourtant, elle ne se précipite pas pour améliorer sa présence en ligne. Oui, la marque dispose d'un compte Instagram et d'un site web plutôt incomplet, mais c'est tout. Elle a opté pour des look books numériques, elle ne nous tient pas au courant de ce qui va se passer ensuite. On ne sait jamais sur quoi les Starks travaillent. En restant loin des feux de la rampe, Chrome Hearts nous donne envie d'avoir leurs bagues,braceletset les pendentifs encore plus. Et cette demande génère des prix outrageusement élevés.
Les cœurs chromés font ce qu'ils veulent
Les cœurs chromés ne suivent pas les tendances. Au contraire, ce sont eux qui créent les tendances. Cela signifie qu'ils peuvent faire ce qu'ils veulent, quand ils le veulent et comme ils l'entendent. Ils ne produisent pas de grandes quantités à des prix abordables en espérant que les consommateurs mordront à l'hameçon. Au contraire, ils fabriquent de petites quantités, fixent le prix qu'ils souhaitent et les produits se vendent comme des petits pains.
On ne sait jamais ce que Chrome Hearts va sortir. Il s'agira peut-être d'une collection exclusive de bijoux plaqués or et ornés de pierres précieuses, développée en collaboration avec une diva d'Hollywood, ou d'une chasse d'eau à 6000 dollars. Les créateurs de la marque laissent libre cours à leur imagination et voient où elle les mène. Ils ne recherchent l'approbation de personne et c'est cette attitude qui les a hissés sur le trône de la mode.
Objets de collection
S'il est peu probable que les bijoux Chrome Hearts deviennent des objets de famille, ils ont en revanche acquis le statut d'objets de collection recherchés. Les pièces créées il y a 20 ans ou plus peuvent être trouvées dans des boutiques en ligne d'occasion et leur valeur n'est pas près de baisser. Au contraire, les pièces qui n'existent qu'en quelques exemplaires ont acquis un statut d'icône et affichent aujourd'hui des prix à quatre chiffres. Même les articles produits en quantités relativement importantes ne sont pas beaucoup moins chers. Un "vintageBague Coeurs en chromeva coûter au moins 400 dollars. Lorsque vous achetez des cœurs chromés, vous ne payez pas pour un morceau de métal. Vous payez pour un symbole de statut social.
Chrome Hearts est devenu une source d'inspiration pour des milliers de bijoutiers dans le monde entier, parmi lesquelsBikerringshop. Bien que nous ne proposions pas de produits sur mesure, nous restons fidèles aux idéaux fixés par les bijoutiers proclamés - production manuelle, tout est en argent sterling, et glorification du style biker. Si vous êtes à la recherche de bijoux de motards abordables mais impressionnants, vous êtes au bon endroit. N'hésitez pas à jeter un coup d'œil à nos collections et nous sommes sûrs que quelque chose va attirer votre attention.
Foire aux questions (FAQ) sur Chrome Hearts
Chrome Hearts jouit d'un statut légendaire dans le monde de la mode, ce qui suscite de nombreuses questions. Pour vous aider à comprendre l'impact de la marque, nous avons répondu aux questions les plus courantes sur ses bijoux emblématiques.
1. Qu'est-ce qui rend les bijoux Chrome Hearts si spéciaux et uniques ?
Chrome Hearts se distingue par son mélange unique deun artisanat de luxe et une attitude brute et rebelle. Contrairement à d'autres marques de luxe, ils adoptent une esthétique gothique et rock & ; roll avec des symboles tels que des poignards, des croix et des fleurs de lys. Chaque pièce est fabriquée à la main dans leur atelier d'Hollywood à partir de matériaux de haute qualité tels que l'argent sterling .925, ce qui garantit qu'il n'y a pas deux pièces identiques. Cet engagement en faveur de l'art plutôt que de la production de masse confère à la marque son âme unique.
2. Pourquoi Chrome Hearts est-il si cher ?
Ce prix élevé est le résultat direct de trois facteurs :les matériaux, l'artisanat et l'exclusivité. Ils n'utilisent que les matériaux les plus nobles (argent sterling massif, or 22k, cuir de haute qualité). Chaque pièce est méticuleusement fabriquée à la main, ce qui est un processus long et coûteux. Enfin, ils produisent tout en quantités très limitées et ne font pas de publicité, ce qui crée une énorme demande pour un produit rare, ce qui fait naturellement grimper le prix.
3. Pourquoi Chrome Hearts est-il si populaire auprès des célébrités ?
Dès le début, Chrome Hearts a été adopté par des légendes du rock telles que les Rolling Stones et Guns N' Roses. Cet héritage s'est poursuivi avec les icônes modernes de la musique et de la mode. Les célébrités sont attirées par la marque parce qu'elle estAuthentique, exclusif et puissant. Porter des Chrome Hearts n'est pas seulement un choix de mode, c'est aussi le signe que vous faites partie d'une sous-culture spécifique et bien informée qui valorise la qualité et l'esprit rebelle.
4. Quel est le style caractéristique de Chrome Hearts ?
Le style caractéristique de Chrome Hearts est souvent décrit comme suit"rock gothique" ou "luxe motard".Elle se définit par des pièces lourdes et ornées en argent sterling .925, qui présentent un ensemble récurrent de motifs puissants, dont la croix gothique, le poignard et la fleur de lys. Le look est audacieux, sans complaisance et immédiatement reconnaissable, mêlant une esthétique sombre et rebelle aux normes les plus élevées de l'artisanat de luxe.