Chrome Hearts se včera neobjevil. Značka sice postupně posiluje své pozice v mainstreamové módě, ale v undergroundových kruzích je známá už desítky let. Tato výklenková popularita byla tak silná, že styloví influenceři, od rockových hudebníků po módní návrháře, toužili stát se součástí kulturního dědictví společnosti. Významnou roli v přitažlivosti značky Chrome Hearts hraje aura tajemna. Exkluzivita, převratné způsoby a neustálá touha pobouřit jsou tři pilíře, které společnost Chrome Hearts podporují v neklidných vodách módního průmyslu.
Začátek
Značka vznikla v roce 1988, kdy se obchodník s kůžemi Richard Stark a návrhář kůže John Bowman rozhodli založit firmu na krejčovství motorkářského vybavení. Podnikatelé měli pocit, že chybí špičkové kožené zboží pro motorkáře, a snažili se tuto mezeru zaplnit. Brzy se k dvojici připojil profesionální klenotník Leonard Kamhout. Protože pracoval výhradně se stříbrem, vnesl do kožených bund a chapsů, které jeho partneři vyráběli, tolik potřebný půvab pro oči. Masivní stříbrné zipy, výrazné zapínání na knoflíky a množství ozdob tvořily jejich charakteristický módní styl.
Prvním projektem, který společnost realizovala, byla tvorba kostýmů pro film Chopper Chicks in Zombietown. Než film dostal svůj konečný název, zněl jeho produkční název "Chrome Hearts". Stark si myslel, že tento název se dokonale hodí pro firmu sloužící potřebám těch, kteří jezdí na chromovaných motorkách. O několik let později se cesty Starka a spoluzakladatelů značky rozešly. Když však Stark přijal zakázku na návrh kolekce kožených plavek od dívky jménem Laurie Lynn, poznal nejen nového partnera, ale také svou budoucí ženu. V roce 1996 si manželé otevřeli svůj první butik v New Yorku. To byl počátek módního impéria Chrome Heart.
Více než značka šperků
Chrome Hearts vyrábí vše, co si jen dokážete představit. Oblečení, čepice, sluneční brýle, domácí potřeby, hodinky, dekorativní předměty, nábytek... na co si vzpomenete. Kreativní mozky jsou hrdé na vše, co dělají, a když už to dělají, nešetří časem, aby to bylo bezchybné. Navzdory rozmanitosti, která je pro značku s poměrně nízkým počtem zákazníků jedinečná, zůstává jedna věc neměnná - Chrome Hearts soustředí své návrhy na motocyklovou a gotickou tematiku. Temné, tajemné a zároveň fascinující kousky vzdávají hold ikonickým symbolům, jako jsou kříže, lebky, dýky, hroty a všechen tenhle jazz. Netřeba dodávat, že tyto motivy a spíše monochromatická barevná škála jim vynesly věrnou fanouškovskou základnu složenou z motorkářů, rock'n'rollových nadšenců a těch, kteří mají rádi ponurou estetiku.
Chrome Hearts patří k těm vzácným značkám, které dávají přednost kamenným prodejnám před digitálními platformami pro propagaci svých výrobků. Tento zdánlivě zastaralý přístup není bez výhod. Otevírá nekonečné možnosti pro prezentaci ikonického stylu společnosti. V každé ze svých značkových prodejen využívá Chrome Hearts jedinečný design od shora až dolů, jehož vrcholem je vyhledávaná rock'n'rollová atmosféra. Nyní uzavřená prodejna v Miami dodala oddělení cukrovinek, jediné svého druhu. Naproti tomu newyorská pobočka je jediným plnohodnotným obchodem s nábytkem. Ať už se náhodou zastavíte v kterékoli prodejně, určitě objevíte exkluzivní inventář a neopakovatelný design interiéru.
Spojení mainstreamu a niky
Většina značek motocyklových šperků, včetně té vaší, klade důraz na levné a veselé výrobky. Logika je jednoduchá - většina jezdců není ochotna platit za cetky skrz naskrz. Společnost Chrome Hearts si však v tomto ohledu zvolila vlastní cestu. To, co nabízejí světu, je výstřední kvalita, elitářství a luxus odlitý ze špičkových materiálů. A to prostě nemůže být levné.
Kdo jsou klienti značky? Pokud sledujete trendy a zároveň se držíte svého osobitého stylu, šperky Chrome Hearts stojí za zvážení. Pokud se nebojíte vysokých cenovek a jste ochotni utratit peníze za to, že se chcete předvést, je Chrome Heart pro vás. Pokud chcete nosit to, co nosí celebrity, Chrome Hearts vám bude vyhovovat.
Když už jsme u celebrit, první spolupráce značky s nimi se datuje do roku 2002. A nejednalo se o spolupráci s někým známým pouze v motorkářské komunitě. Nebyl to nikdo jiný než Rolling Stones. Značka a kapela společně uvedly na trh exkluzivní kapslovou kolekci oblečení, kožených doplňků a šperků. Každý kousek, ať už šlo o prsten, přívěsek, sponu, klíčenku nebo prsten, nesl legendární logo s jazykem a rty.
Od té doby se značka spojila doslova s každým, kdo má něco společného s módou nebo bohémským životním stylem. Mezi nejvýznamnější jména, se kterými spolupracovala, patří Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japonská módní značka Comme des Garcons a mnoho dalších. V roce 2017 představila Bella Hadid a značka 40dílnou kolekci CHROME HEARTS x BELLA. Debutovala na tehdejším pařížském týdnu módy a Bellina sestra Gigi k ní přispěla vlastním dílem, ale některé kousky předváděla na molu.
Seznam celebrit, které prohlašují, že milují osobitou estetiku Chrome Hearts, je nekonečný. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend a mnoho dalších bylo spatřeno, jak nosí Chrome Hearts. Na jednom ze svých nejikoničtějších focení pózoval zesnulý Lil Peep ve špercích Chrome Hearts. Dokonce i módní titán Karl Lagerfeld (v té době kreativní návrhář značky Chanel) označil předměty této značky za "milované". Hrdě nosil tucet prstenů Chrome Hearts vedle prstenů od Dior Homme.
Óda na stříbro
Mnoho známějších značek šperků používá pro své kolekce šperků v motorkářském stylu levné materiály, především nerezovou ocel. Společnost Chrome Hearts však klade důraz na luxus a půvab, proto nemůže zlevnit. Její volbou, pokud jde o šperky, je stříbro a také 22karátové bílé a žluté zlato v kombinaci s vložkami z drahých kamenů a kůže.
Navzdory názvu značky se v jejích kolekcích šperků nikdy nepoužívá chrom. Až na několik výjimek do nich nezařazuje ani vzory srdíček. Při vzácných příležitostech můžete na některých jejich prstenech a přívěscích vidět laserové gravírování Chrome Hearts, ale to je asi tak všechno. Značka se nesnaží umístit svou značku na každý jednotlivý kus. Jako prvek svého výrazného stylu předvádí dýky, zdobené kříže, černé písmo, fleur de lis a podobné gotické motivy.
Proč je tak drahá?
Šperky Chrome Hearts (stejně jako všechny výrobky, které vytvořil tvůrčí génius Richard Stark a jeho rodina) mají kromě atmosféry, která je zlá až na kost, i docela vysokou cenu. Jak je možné, že se jim daří udržovat ceny na závratné výši, zatímco ostatní značky v motorkářské nice jsou se svými kousky více než dostupné? Na tuto otázku nelze odpovědět několika slovy. Ale pokud chcete opravdu vědět, co stojí za jejich čtyřcifernými cenami, následující odstavce vám toto tajemství poodhalí.
Exkluzivita
Značka se proslavila zakázkovými kousky, z nichž mnohé byly vytvořeny v jediném exempláři. Richard Stark a jeho rodina jsou hrdí na to, že mají mnoho přátel mezi áčkovými celebritami. S některými z nich spolupracují, jiní se stávají jejich věrnými klienty. Tato vysoce postavená klientela vyžaduje jedinečné předměty a služby vyznačující se osobním přístupem. Jak jistě chápete, výroba šperku od základu vyžaduje spoustu času, a proto nemůže být levná. Extravagantní cena však pro celebrity není překážkou. V době, kdy se každý snaží vyniknout v davu, jsou ručně vyráběné a na zakázku šité výrobky jediným způsobem, jak ukázat svou výjimečnost.
Jakmile se vysoké ceny stanou pevnou součástí značky, není cesty zpět. Kousky, které značka vytvořila pro své maloobchodní prodejny, prostě nemohou snížit laťku. Pokud jste ochotni tuto cenu zaplatit, platíte za exkluzivitu a pocit luxusu.
Rodinné podnikání
Na rozdíl od mnoha podniků, které kvůli snížení nákladů přesouvají své výrobní závody do Číny nebo jiných zemí, zůstává společnost Chrome Hearts věrná svým kořenům. Značka začala svou cestu v garáži v Los Angeles před více než 30 lety a nehodlá se stěhovat. Jediné, co se v průběhu času změnilo, je to, že rodina Starkových nyní nevlastní jednu garáž, ale obrovskou dílnu rozkládající se ve třech blocích v Hollywoodu. Chrome Hearts nechtějí dělat kompromisy v kvalitě a mají pocit, že nejlepší způsob, jak udržet nejvyšší standardy, je mít vše po ruce a pod kontrolou. Za značku Made in USA (přesněji řečeno Made in LA) si musíte připlatit.
Do roku 2020 zaměstnávala společnost Chrome Hearts po celém světě přibližně 900 lidí, ale stále zůstávala rodinným podnikem. Klíčové pozice v podniku zastává Richard Stark a jeho rodina.
Tajemstvím opředené
Chrome Hearts od začátku usilovně budovalo kolem svého obrazu auru tajemna, a to nemluvíme o gotických motivech, které vnímáme jako záhadné. Snažíme se říct, že se značce daří zůstat mimo pozornost, přestože se stará o celebrity. To je v digitální éře, kdy se vše, co superhvězdy dělají, dostává na veřejnost, o to překvapivější. Přesto Chrome Hearts nikdy nebyli v centru pozornosti mainstreamu.
Společnost nemá plnohodnotné webové stránky. Své marketingové úsilí zaměřuje téměř výhradně na maloobchodní prodejny, které nemají ani pořádné označení. Jsou jakýmsi uzavřeným klubem - člověk na ulici pravděpodobně neprojde jejich dveřmi. Ale kdo zná, ten ví, takže Chrome Hearts nikdy nemělo o klienty nouzi. Značka měla jen více než 20 obchodů v USA a několik dalších v Evropě a Asii a její filozofií bylo "když to potřebuješ, přiletíš a dostaneš to". A fungovalo to.
Donedávna to fungovalo. 2020 byla společnost nucena zavést některé změny ve své prodejní strategii. Společnost Chrome Hearts musela zavřít některé své prodejny v USA a Evropě. Přesto s posilováním své online přítomnosti nespěchá. Ano, značka má účet na Instagramu a poměrně neúplné webové stránky, ale to je vše. Zřekla se digitálních lookbooků, neinformuje nás o tom, co se chystá dál. Nikdy nevíme, na čem Starkovi pracují. Zůstávají stranou pozornosti, Chrome Hearts nás nutí chtít jejich prsteny,náramkya přívěsky ještě více. A tato poptávka generuje nehorázně vysoké ceny.
Chromová srdce si dělají, co chtějí
Chrome Hearts se neřídí trendy. Když už nic jiného, tak tyto trendy určují. To znamená, že si mohou dělat, co chtějí, kdy chtějí a jak uznají za vhodné. Nevyrábějí velké série s přijatelnými cenami v naději, že jim spotřebitelé skočí na vějičku. Místo toho vyrábějí malé šarže, stanoví si libovolnou cenu a prodávají je jako housky na krámě.
Nikdy nevíte, co Chrome Hearts vydá příště. Možná to bude exkluzivní kolekce pozlacených a drahokamy zdobených šperků vyvinutá ve spolupráci s hollywoodskou divou nebo záchodový píst za 6000 dolarů. Designéři značky popouštějí uzdu své fantazii a sledují, kam je zavede. Nehledají ničí souhlas a právě tento přístup je vynesl na módní trůn.
Sběratelské předměty
I když je nepravděpodobné, že by se šperky Chrome Hearts staly dědictvím, získaly status vyhledávaných sběratelských předmětů. Kousky vytvořené před 20 a více lety lze najít v internetových obchodech s použitým zbožím a jejich hodnota neklesne. Naopak, kousky, které existují jen v několika málo exemplářích, získaly status ikony a nyní nesou čtyřciferné ceny. Dokonce ani předměty vyrobené v relativně velkých sériích nejsou o mnoho levnější. A "vintageChromovaný prsten Srdcebude stát nejméně 400 dolarů. Při nákupu Chrome Hearts neplatíte za kus kovu. Platíte za symbol postavení.
Chromová srdce se stala inspirací pro tisíce šperkařů po celém světě, včetně.Bikerringshop. Přestože nenabízíme výrobky na zakázku, zůstáváme věrni ideálům, které si stanovili vyhlášení šperkaři - ruční výroba, vše ze stříbra a oslava motorkářského stylu. Pokud hledáte cenově dostupné a přitom působivé motorkářské šperky, jste na správném místě. Neváhejte si prohlédnout naše kolekce a jsme si jisti, že vám něco padne do oka.
Často kladené otázky (FAQ) o Chrome Hearts
Chrome Hearts má ve světě módy legendární status a s tím souvisí i spousta otázek. Abychom vám pomohli pochopit vliv této značky, odpověděli jsme na nejčastější dotazy lidí týkající se jejich ikonických šperků.
1. Čím jsou šperky Chrome Hearts tak výjimečné a jedinečné?
Chrome Hearts vyniká jedinečnou kombinacíluxusní řemeslné zpracování a drsný, rebelský přístup.. Na rozdíl od jiných luxusních značek se vyznačují gotickou, rock & amp; rollovou estetikou se symboly, jako jsou dýky, kříže a fleur-de-lis. Každý kousek je ručně vyroben v jejich hollywoodské dílně z vysoce kvalitních materiálů, jako je stříbro ryzosti 925, což zaručuje, že žádné dva kousky nejsou úplně stejné. Tento závazek upřednostnit umělecké zpracování před masovou výrobou dává značce jedinečnou duši.
2. Proč je Chrome Hearts tak drahý?
Vysoká cena je přímým důsledkem tří věcí:materiály, řemeslné zpracování a exkluzivita. Používají pouze ty nejlepší materiály (ryzí stříbro, 22karátové zlato, vysoce kvalitní kůže). Každý kus je pečlivě ručně vyroben, což je časově náročný a nákladný proces. V neposlední řadě vyrábějí vše ve velmi omezeném množství a nedělají reklamu, čímž vytvářejí obrovskou poptávku po nedostatkovém výrobku, což přirozeně zvyšuje cenu.
3. Proč je Chrome Hearts tak oblíbený mezi celebritami?
Od samého počátku si Chrome Hearts oblíbily rockové legendy jako The Rolling Stones a Guns N' Roses. V tomto odkazu pokračují i moderní ikony hudby a módy. Celebrity jsou ke značce přitahovány, protože je toautentický, exkluzivní a výrazný. Nošení Chrome Hearts není jen módní volbou, ale také znamením, že jste součástí specifické subkultury, která si cení kvality a rebelského ducha.
4. Jaký je charakteristický styl Chrome Hearts?
Charakteristický styl Chrome Hearts je často popisován jako."gotický rock" nebo "motorkářský luxus".Charakterizují ji těžké, zdobené stříbrné šperky ryzosti 925 s opakujícími se motivy, jako je gotický kříž, dýka a flétna. Tento vzhled je odvážný, neokázalý a okamžitě rozpoznatelný a spojuje temnou, rebelskou estetiku s nejvyššími standardy luxusního řemeslného zpracování.