Chrome Hearts se neobjevily včera. Zatímco značka si postupně upevňuje své pozice v hlavním proudu módy, je již desetiletí široce známá v undergroundových kruzích. Tato niková popularita byla tak silná, že styloví vlivoví tvůrci, od rockových hudebníků po módní návrháře, toužili stát se součástí kulturního dědictví společnosti. Významnou roli v přitažlivosti Chrome Hearts hraje aura tajemství. Exkluzivita, disruptivní způsoby a neustálá touha šokovat jsou tři pilíře, které podporují Chrome Hearts v bouřlivých vodách módního průmyslu.
Začátek
Značka byla založena v roce 1988, když obchodník s kůžemi Richard Stark a návrhář kůže John Bowman se rozhodli založit podnik na míru šití motocyklového vybavení. Podnikatelé cítili, že na trhu chybí vysoce kvalitní kožené zboží pro motocyklisty a měli ambici tuto mezeru vyplnit. Brzy se k dvojici přidal profesionální klenotník Leonard Kamhout. Jelikož pracoval výhradně se stříbrem, přinesl potřebnou atraktivitu do kožených bund a chapadel, které jeho partneři vyráběli. Masivní stříbrné zipy, výrazné patentky a hojnost ozdob tvořily jejich charakteristický módní styl.
Prvním projektem, který společnost realizovala, byla tvorba kostýmů pro film Chopper Chicks in Zombietown. Předtím, než film dostal své konečné jméno, nesl název produkce ‘Chrome Hearts’. Stark si myslel, že toto jméno by dokonale pasovalo pro podnikání zaměřené na potřeby těch, kteří jezdí na chromovaných motorkách. O několik let později se Stark a spoluzakladatelé značky rozešli. Ale když přijal objednávku na návrh kolekce kožených plavek od dívky jménem Laurie Lynn, nejenže Stark našel nového partnera, ale také svou budoucí manželku. V roce 1996 pár otevřel svůj první butik v New Yorku. To byl počáteční bod pro módní impérium Chrome Heart.
Více než značka šperků
Chrome Hearts vyrábí vše, co si dokážete představit. Oblečení, čepice, sluneční brýle, domácí potřeby, hodinky, dekorativní předměty, nábytek ... cokoli si vzpomenete. Kreativní mysli jsou na vše, co dělají, hrdé a když to dělají, nešetří časem, aby to bylo dokonalé. Přestože je značka poměrně nenápadná, její rozmanitost je jedinečná a jedna věc zůstává nezměněna – Chrome Hearts středí své designy kolem motorkářských a gotických témat. Temné, tajemné, přesto fascinující kousky vzdávají hold ikonickým symbolům jako jsou kříže, lebky, dýky, hroty a všechno tohle jazz. Netřeba dodávat, že tyto motivy a spíše monochromatická barevná škála jim získaly věrnou fanouškovskou základnu tvořenou motorkáři, nadšenci rock 'n' rollu a těmi, kteří mají rádi ponurou estetiku.
Chrome Hearts je jednou z těch vzácných značek, které dávají přednost kamenným obchodům před digitálními platformami pro propagaci svých produktů. Tento zdánlivě zastaralý přístup má své výhody. Otevírá nekonečný výhled na prezentaci ikonického stylu společnosti. V každé z jejich značkových prodejen Chrome Hearts využívají jedinečné designy od podlahy až po strop, jejichž vrcholem je vyhledávaná rock 'n' roll atmosféra. Nyní uzavřená pobočka v Miami nabídla oddělení cukrovinek, jedinečné svého druhu. Pobočka v New Yorku je naopak jediným plnohodnotným nábytkovým obchodem. Ať už zavítáte do kterékoli prodejny, vždy objevíte exkluzivní sortiment a neopakovatelný interiér.
Spojení hlavního proudu a niky
Většina značek šperků pro motorkáře, včetně vaší, klade důraz na levné a veselé produkty. Logika je jednoduchá – většina jezdců není připravena platit přemrštěné částky za drobnosti. Ale Chrome Hearts si v tomto ohledu zvolili vlastní cestu. To, co nabízejí světu, je excentrická kvalita, elitářství a luxus odlitý ve vysoce kvalitních materiálech. A to prostě nemůže být laciné.
Kdo jsou klienti značky? Pokud sledujete trendy, ale držíte se svého výrazného stylu, šperky Chrome Hearts stojí za zvážení. Pokud se nebojíte vysokých cenovek a jste ochotni utratit za účelem předvádění, Chrome Heart je pro vás. Pokud chcete nosit to, co nosí celebrity, Chrome Hearts vám bude vyhovovat.
Když mluvíme o celebritách, první spolupráce této značky s nimi sahá do roku 2002. A nešlo o týmovou spolupráci s někým, kdo by byl známý pouze v komunitě motorkářů. Byli to nikdo jiný než Rolling Stones. Společně značka a kapela představily exkluzivní kolekci oblečení, kožených doplňků a šperků. Každý kus, ať už šlo o prsten, přívěsek, odznak, klíčenku nebo prsten, nesl legendární logo s jazykem a rty.
Od té doby značka spojila síly doslova s každým, kdo má co do činění s módou nebo bohémským životním stylem. Mezi nejvýznamnější jména, se kterými spolupracovala, patří Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japonská módní značka Comme des Garcons a mnoho dalších. V roce 2017 Bella Hadid a značka představili 40dílnou kolekci CHROME HEARTS x BELLA. Kolekce měla premiéru na tehdejším Pařížském týdnu módy a Bella's sestra Gigi přispěla vlastním příspěvkem tím, že některé kousky předvedla na mole.
Seznam celebrit, které deklarují svou lásku k výrazné estetice Chrome Hearts, je nekonečný. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, the Weekend a mnoho dalších bylo viděno, jak nosí Chrome Hearts. V jednom ze svých nejikoničtějších focení pozdě Lil Peep pózoval s šperky Chrome Hearts. Dokonce i módní titan Karl Lagerfeld (v té době kreativní designér Chanelu) nazval předměty značky 'milované'. Hrdě nosil tucet prstenů Chrome Hearts společně s těmi od Dior Homme.
Óda na stříbro
Mnoho lépe známých značek šperků používá pro své kolekce šperků ve stylu biker levné materiály, převážně nerezovou ocel. Chrome Hearts však klade důraz na luxus a přitažlivost, a proto nemůže jít cestou levných materiálů. Jejich volba materiálů pro šperky zahrnuje sterlingové stříbro, stejně jako 22K bílé zlato a žluté zlato v kombinaci s drahokamovými inkrustacemi a kůží.
Navzdory názvu značky nikdy nepoužívá chrom pro své šperkové kolekce. Kromě několika výjimek dokonce nezačleňuje ani motivy srdce. Při vzácných příležitostech můžete vidět laserové gravírování Chrome Hearts na některých jejich prstenech a přívěscích, ale to je vše. Značka se nesnaží umístit svůj štítek na každý jednotlivý kus. Jako prvek svého výrazného stylu prezentuje dýky, zdobené kříže, blackletter písmo, fleur de lis a podobné gotické motivy.
Proč je to tak drahé?
Šperky Chrome Hearts (stejně jako jakýkoli produkt vytvořený kreativním géniovstvím Richarda Starka a jeho rodiny) kromě drsného vzhledu mají také poměrně vysokou cenovku. Jak to, že si mohou udržet své ceny vysoko nad oblaky, zatímco jiné značky ve stejné biker kategorii nabízejí své kousky za více než dostupné ceny? No, na tuto otázku není možné odpovědět ve stručnosti. Ale pokud opravdu chcete vědět, co stojí za jejich čtyřmístnými cenami, následující odstavce odhalí tajemství.
Exkluzivita
Značka se proslavila na zakázkových kouscích, z nichž mnohé byly vytvořeny v jediném exempláři. Richard Stark a jeho rodina jsou hrdí na to, že mezi A-listery mají mnoho přátel. S některými z nich spolupracují, zatímco jiní se stávají jejich věrnými klienty. Tato vysoce postavená klientela vyžaduje jedinečné předměty a služby s osobním přístupem. Jak jistě chápete, výroba šperku od základu vyžaduje hodně času, a proto nemůže být levná. Ale extravagantní cena pro celebritní není překážkou. Když se každý snaží vyniknout z davu, ručně vyráběné a na objednávku vytvořené produkty jsou jediným způsobem, jak ukázat svou výjimečnost.
Jakmile se vysoké ceny stanou charakteristickým rysem značky, není cesty zpět. Kousky, které značka vytvořila pro své maloobchodní prodejny, prostě nemohou snížit laťku. Pokud jste připraveni zaplatit tuto cenu, platíte za exkluzivitu a pocit luxusu.
Rodinný podnik
Na rozdíl od mnoha podniků, které přesouvají své výrobní zařízení do Číny nebo jiných zemí za účelem snížení nákladů, Chrome Hearts zůstávají věrní svým kořenům. Značka začala svou cestu v garáži v LA před více než 30 lety a nemá v úmyslu se přestěhovat. Jediné, co se časem změnilo, je to, že rodina Stark nyní nevlastní jednu garáž, ale obrovskou dílnu zahrnující tři bloky v Hollywoodu. Chrome Hearts nechtějí dělat kompromisy ohledně kvality a cítí, že nejlepší způsob, jak udržet nejvyšší standardy, je mít vše na dosah ruky a pod kontrolou. Made in the USA (přesněji made in LA) je štítek, který vyžaduje, abyste zaplatili více.
Do roku 2020 zaměstnávala společnost Chrome Hearts asi 900 lidí po celém světě, ale stále zůstávala rodinným podnikem. Klíčové pozice ve firmě zastávají Richard Stark a jeho rodina.
Opojený tajemstvím
Hned od začátku se Chrome Hearts tak usilovně snažili vybudovat kolem svého image aurů tajemství, a nemluvíme zde o gotických motivech, které vnímáme jako záhadné. Co se snažíme říci, je, že značka se dokáže udržet mimo radar, přestože se zaměřuje na celebrity. V digitální éře, kdy se vše, co superhvězdy dělají, dostane na veřejnost, je to o to překvapivější. Přesto Chrome Hearts nikdy nebyli v centru hlavního mediálního zájmu.
Společnost nemá plnohodnotnou webovou stránku. Své marketingové aktivity téměř výhradně soustředí na maloobchodní prodejny, a ty ani nemají řádnou vývěsní tabuli. Jsou jakýmsi uzavřeným klubem – obyčejný člověk na ulici by do dveří pravděpodobně nevkročil. Ale kdo ví, ten ví, takže Chrome Hearts nikdy neměli nedostatek klientů. Majíce jen přes 20 obchodů v USA a několik dalších v Evropě a Asii, filozofie značky byla 'když to potřebujete, přiletíte si pro to'. A fungovalo to.
Fungovalo to až donedávna. Rok 2020 přinutil společnost změnit svou prodejní strategii. Chrome Hearts musel zavřít některé své obchody v USA a Evropě. Přesto nespěchá se zvyšováním své online přítomnosti. Ano, značka má účet na Instagramu a poměrně nedokončené webové stránky, ale to je vše. Vzdali se digitálních lookbooků, neinformují nás o tom, co bude dál. Nikdy nevíme, na čem Starksovi pracují. Tím, že se vyhýbají záři reflektorů, Chrome Hearts v nás ještě více probouzí touhu po jejich prstenech, náramcích a přívěscích. A tato poptávka žene ceny do závratných výšin.
Chrome Hearts dělají, co chtějí
Chrome Hearts nesledují trendy. Pokud nic jiného, tak ty trendy stanovují. To znamená, že mohou dělat cokoli chtějí, kdy chtějí a jak uznají za vhodné. Nevyrábějí velké série za dostupné ceny v naději, že spotřebitelé skočí na návnadu. Místo toho vyrábějí malé série, stanoví jakoukoliv cenu, kterou si přejí, a prodávají se jako teplé rohlíky.
Nikdy nevíte, co Chrome Hearts příště vydají. Možná to bude exkluzivní kolekce šperků pozlacených a ozdobených drahokamy, vyvinutá ve spolupráci s hollywoodskou divou, nebo záchodový odtok za 6000 dolarů. Designéři značky nechávají svou fantazii volně plynout a uvidí, kam je to zavede. Nehledají schválení nikoho jiného a právě tento postoj je vynesl na módní trůn.
Sběratelské předměty
I když je nepravděpodobné, že by šperky Chrome Hearts přešly v dědictví, získaly místo toho status vyhledávaných sběratelských předmětů. Kusy vytvořené před 20 a více lety lze najít v online obchodech s použitým zbožím a jejich hodnota nepůjde dolů. Naopak, kusy, které existují jen v několika málo kopiích, získaly ikonický status a nyní mají čtyřmístné ceny. Dokonce i předměty vyrobené v relativně velkých sériích nejsou o mnoho levnější. 'Vintage' prsten Chrome Hearts bude stát alespoň 400 dolarů. Když kupujete Chrome Hearts, neplatíte za kus kovu. Platíte za symbol statusu.
Chrome Hearts se staly inspirací pro tisíce klenotníků po celém světě, včetně Bikerringshop. Ačkoli nenabízíme produkty na zakázku, zůstáváme věrní ideálům, které stanovili proklamovaní klenotníci – ruční výroba, vše je vyrobeno ze sterlingového stříbra a glorifikace biker stylu. Pokud hledáte cenově dostupné, ale přesto impozantní biker šperky, jste na správném místě. Neváhejte prozkoumat naše kolekce a jsme si jisti, že vás něco zaujme.
Nejčastější dotazy (FAQ) o značce Chrome Hearts
Chrome Hearts má v módním světě legendární status, což s sebou přináší řadu otázek. Abychom vám pomohli pochopit vliv této značky, odpověděli jsme na nejčastější dotazy týkající se jejich ikonických šperků.
1. Čím je šperk Chrome Hearts tak výjimečný a jedinečný?
Chrome Hearts vyniká jedinečným spojením luxusního řemesla a syrového, rebelského postoje. Na rozdíl od jiných luxusních značek sází na gotickou, rock’n’rollovou estetiku se symboly jako dýky, kříže nebo fleur-de-lis. Každý kus je ručně vyráběn v jejich dílně v Hollywoodu z kvalitních materiálů, například ze stříbra .925, takže žádné dva kusy nejsou stejné. Tento důraz na uměleckou tvorbu místo masové výroby dává značce její jedinečnou duši.
2. Proč je Chrome Hearts tak drahý?
Vysoká cena je přímo výsledkem tří věcí: materiály, řemeslné zpracování a exkluzivita. Používají pouze ty nejkvalitnější materiály (ryzí stříbro, 22karátové zlato, prémiová kůže). Každý kus je pečlivě ručně vyráběn, což je časově náročný a drahý proces. Navíc vše vyrábějí v omezeném množství a neinzerují, což vytváří obrovskou poptávku po nedostatkovém zboží, a tím přirozeně zvyšuje cenu.
3. Proč je Chrome Hearts tak oblíbený mezi celebritami?
Od samého začátku si značku Chrome Hearts oblíbily rockové legendy jako The Rolling Stones či Guns N' Roses. Tato tradice pokračuje i u současných ikon hudby a módy. Celebrity přitahuje, protože je autentická, exkluzivní a má silný výraz. Nosit Chrome Hearts není jen módní volba; je to znamení, že patříte do specifické, zasvěcené subkultury, která si cení kvality a rebelského ducha.
4. Jaký je charakteristický styl značky Chrome Hearts?
Typický styl Chrome Hearts se často popisuje jako „gothic rock“ nebo „biker luxury“. Je charakterizován masivními, zdobenými šperky ze stříbra .925 s opakujícími se silnými motivy, jako je gotický kříž, dýka nebo fleur-de-lis. Vzhled je odvážný, neomluvitelný a ihned rozpoznatelný, spojující temnou, rebelskou estetiku s nejvyšší úrovní luxusního řemesla.