Šperky Chrome Hearts — historie, celebrity a důvody jejich kultovního statusu

Šperky Chrome Hearts jsou ručně vyráběné ze sterlingového stříbra .925 s gotickou, v bikerské kultuře zakořeněnou estetikou — je to rukopis losangeleské luxusní značky založené v roce 1988. Značka strávila desítky let jako oblíbenec undergroundu, než ji dohnala mainstreamová móda, a její úzká komunita fanoušků byla tak oddaná, že se k ní chtěli přidat i módní influenceři, od rockových hudebníků po módní návrháře. Významnou roli v přitažlivosti značky hraje její aura tajemna. Exkluzivita, provokativní přístupy a neustálá touha pobuřovat jsou tři pilíře, které Chrome Hearts drží v rozbouřených vodách módního průmyslu.

Začátky

Značka odstartovala v roce 1988, kdy se obchodník s koženými usněmi Richard Stark a návrhář koženého zboží John Bowman rozhodli založit firmu na zakázkovou výrobu motorkářské výbavy. Podnikatelé měli pocit, že na trhu chybí špičkové kožené zboží pro motorkáře, a tuto mezeru se rozhodli zaplnit. Brzy se k dvojici připojil profesionální klenotník Leonard Kamhout. Protože pracoval výhradně se stříbrem, vnesl do kožených bund a kalhot, které jeho partneři vyráběli, tolik potřebný šmrnc. Masivní stříbrné zipy, výrazné patentky a bohaté zdobení vytvořily jejich charakteristický módní styl.

Prvním projektem, který společnost realizovala, byla tvorba kostýmů pro film Chopper Chicks in Zombietown. Než film získal svůj konečný název, jeho pracovní název zněl „Chrome Hearts“. Stark věřil, že tento název bude perfektně ladit s podnikáním, které slouží potřebám lidí jezdících na chromovaných motorkách. O pár let později se cesty Starka a spoluzakladatelů značky rozešly. Když však Stark přijal zakázku na návrh kolekce kožených plavek od dívky jménem Laurie Lynn, setkal se nejen se svou novou partnerkou, ale i budoucí manželkou. V roce 1996 otevřel pár svůj první butik v New Yorku. To byl výchozí bod módního impéria Chrome Hearts.

Víc než jen šperkařská značka

Chrome Hearts vyrábí vše, co si dokážete představit. Oblečení, kšiltovky, sluneční brýle, bytové doplňky, hodinky, dekorativní předměty, nábytek… cokoli vás napadne. Kreativní mysli jsou pyšné na vše, co dělají, a když na něčem pracují, nešetří časem, aby to bylo dokonalé. Navzdory rozmanitosti, která je na poměrně uzavřenou značku unikátní, jedna věc zůstává neměnná – Chrome Hearts soustředí své návrhy kolem motorkářských a gotických témat. Temné, tajemné a přitom fascinující kousky vzdávají hold ikonickým symbolům, jako jsou křížové prsteny, lebkové prsteny, dýky, hroty a podobně. Netřeba dodávat, že tyto motivy a spíše monochromatická barevná paleta jim zajistily loajální fanouškovskou základnu tvořenou motorkáři, nadšenci do rock ‘n’ rollu a příznivci temné estetiky.

Chrome Hearts je jednou z těch vzácných značek, které pro propagaci svých produktů upřednostňují kamenné obchody před digitálními platformami. Tento zdánlivě zastaralý přístup má své výhody. Otevírá nekonečné možnosti pro prezentaci ikonického stylu společnosti. V každé své prodejně využívá Chrome Hearts unikátní design od podlahy až ke stropu, jehož vrcholem je vyhledávaná rock ‘n’ rollová atmosféra. Nyní již uzavřená pobočka v Miami nabízela vlastní oddělení se sladkostmi, které bylo naprostým unikátem. Newyorská pobočka je naproti tomu jediným plnohodnotným obchodem s nábytkem. Bez ohledu na to, do které prodejny zavítáte, vždy objevíte exkluzivní sortiment a neopakovatelný design interiéru.

Fúze mainstreamu a niky

Většina značek motorkářských šperků, včetně nás, se zaměřuje na levné a dostupné produkty. Logika je jednoduchá – většina jezdců není připravena utrácet majlant za drobnosti. Chrome Hearts se však v tomto ohledu vydali vlastní cestou. To, co nabízejí světu, je excentrická kvalita, elitářství a luxus odlité do materiálů té nejvyšší kvality. A to prostě nemůže být levné.

Kdo jsou klienti značky? Pokud sledujete trendy, ale stále si držíte svůj osobitý styl, šperky Chrome Hearts stojí za zvážení. Pokud se nebojíte vysokých cenovek a jste ochotni připlatit za to, abyste se mohli ukázat, Chrome Hearts jsou pro vás. Pokud chcete nosit to, co nosí celebrity, Chrome Hearts splní vaše očekávání.

Když už mluvíme o celebritách, první spolupráce značky s nimi sahá do roku 2002. A nešlo o spojení s někým známým jen v bikerské komunitě. Byli to nikdo menší než Rolling Stones. Značka a kapela společně představily exkluzivní kapslovou kolekci oblečení, kožených doplňků a šperků. Každý kousek, ať už šlo o prsten, přívěsek, odznak nebo klíčenku, nesl legendární logo jazyka a rtů.

Od té doby značka spojila síly doslova s každým, kdo má cokoli společného s módou nebo bohémským životním stylem. K nejvýraznějším jménům, se kterými spolupracovala, patří Guns N’ Roses, Off White, Matty Boy, japonská módní značka Comme des Garçons a mnozí další. V roce 2017 představila Bella Hadid se značkou kolekci CHROME HEARTS x BELLA čítající 40 kusů. Debutovala na tehdejším pařížském týdnu módy a Bellina sestra Gigi přispěla svým dílem, když některé kousky předvedla na přehlídkovém molu.

Seznam celebrit, které vyznávají lásku k osobité estetice Chrome Hearts, je nekonečný. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weeknd a mnozí další byli spatřeni ve špercích Chrome Hearts. Na jednom ze svých nejikoničtějších snímků pózoval zesnulý Lil Peep ve špercích Chrome Hearts. Dokonce i módní velikán Karl Lagerfeld (tehdejší kreativní návrhář Chanelu) označil kousky značky za ‘milované’. Hrdě nosil tucet prstenů Chrome Hearts vedle prstenů od Dior Homme.

Óda na stříbro

Řada známějších šperkařských značek používá pro své kolekce šperků v bikerském stylu levné materiály, hlavně nerezovou ocel. Chrome Hearts však klade důraz na luxus a přitažlivost, a proto si nemůže dovolit šetřit. Jeho volbou, pokud jde o šperky, je sterlingové stříbro, a také 22K bílé a žluté zlato v kombinaci s vsazenými drahými kameny a kůží.

Navzdory názvu značka nikdy pro své kolekce šperků nepoužívá chrom. Až na pár výjimek do nich nezakomponuje ani motivy srdcí. Ve vzácných případech můžete na některých jejích prstenech a přívěscích spatřit laserem vyrytý nápis Chrome Hearts, ale to je tak vše. Značka se nesnaží dát svůj štítek na každý jednotlivý kousek. Jako prvek svého výrazného stylu předvádí dýky, zdobené kříže, lomené písmo, fleur de lis a podobné gotické motivy. Pokud k vám tyto motivy promlouvají, náš prsten se štítem fleur-de-lis a přívěsek lebka s dýkou pracují se stejným vizuálním jazykem v masivním stříbru .925.

Proč je to tak drahé?

Šperky Chrome Hearts (stejně jako jakýkoli produkt vytvořený kreativním géniem Richarda Starka a jeho rodiny) kromě svého drsného stylu nesou i poměrně vysokou cenovku. Jak to, že si mohou udržet tak vysoké ceny, zatímco jiné značky v motorkářské nice dělají své kousky více než dostupné? Nuže, na tuto otázku nelze odpovědět několika slovy. Pokud ale opravdu chcete vědět, co stojí za jejich čtyřcifernými cenami, následující odstavce odhalí toto tajemství.

Exkluzivita

Značka si udělala jméno na zakázkových kouscích, z nichž mnohé vznikly v jediném exempláři. Richard Stark a jeho rodina jsou pyšní na to, že mají mnoho přátel mezi hvězdami první velikosti. S některými spolupracují, jiní se stávají jejich loajálními klienty. Tato vysoce postavená klientela vyžaduje jedinečné předměty a služby s osobním přístupem. Jak chápete, výroba šperku od nuly vyžaduje hodně času, takže nemůže být levná. Ale extravagantní cena není pro celebrity překážkou. Když se každý snaží v davu vyčnívat, ručně vyráběné produkty na zakázku jsou jediným způsobem, jak ukázat svou výjimečnost.

Jakmile se vysoké ceny stanou standardem značky, není cesty zpět. Kousky, které značka vytvořila pro své maloobchodní prodejny, laťku zkrátka nemohou snížit. Pokud jste ochotni tuto cenu zaplatit, platíte za exkluzivitu a pocit luxusu.

Rodinný podnik

Na rozdíl od mnoha podniků, které přesouvají své výrobní kapacity do Číny nebo jiných zemí kvůli snížení výrobních nákladů, zůstávají Chrome Hearts věrní svým kořenům. Značka začala svou cestu v garáži v LA před více než 30 lety a nehodlá se stěhovat. Jediné, co se časem změnilo, je to, že rodina Starkových nyní nevlastní jen jednu garáž, ale obrovskou dílnu rozkládající se přes tři bloky v Hollywoodu. Chrome Hearts nechtějí dělat kompromisy v kvalitě a cítí, že nejlepší způsob, jak udržet nejvyšší standardy, je mít vše blízko a pod kontrolou. „Made in the USA“ (přesněji vyrobeno v LA) je označení, které vyžaduje, abyste si připlatili.

Do roku 2020 zaměstnávali Chrome Hearts asi 900 lidí po celém světě, ale stále to zůstal rodinný podnik. Klíčové pozice ve firmě zastávají Richard Stark a jeho rodina.

Zahaleno tajemstvím

Od samého začátku Chrome Hearts tvrdě pracovali na tom, aby kolem své image vybudovali auru tajemna, a nemluvíme o gotických motivech, které vnímáme jako zašifrované. Chceme říci, že značka se dokáže držet mimo hlavní proud, přestože slouží celebritám. To je ještě překvapivější v digitální éře, kdy se vše, co superstar udělají, dostane na veřejnost. Nicméně Chrome Hearts nikdy nebyli v hlavním centru pozornosti.

Společnost nemá plnohodnotné webové stránky. Své marketingové úsilí zaměřuje téměř výhradně na maloobchodní prodejny a tyto prodejny ani nemají pořádný vývěsní štít. Jsou to v podstatě uzavřené kluby – člověk z ulice pravděpodobně neprojde dveřmi jen tak. Ale když víte, tak víte, takže Chrome Hearts nikdy neměli nedostatek klientů. S pouhými 20+ prodejnami v USA a několika dalšími v Evropě a Asii byla filozofie značky „pokud to potřebuješ, poletíš a pořídíš si to“. A fungovalo to.

Fungovalo to až do roku 2020, kdy pandemie donutila společnost zavést do své prodejní strategie určité změny. Chrome Hearts musel zavřít některé své obchody v USA a Evropě. Přesto nijak nespěchá s posílením své online přítomnosti. Ano, značka má účet na Instagramu a poměrně nekompletní web, ale to je vše. Vzdala se digitálních lookbooků a neinformuje nás o tom, co bude dál. Nikdy nevíme, na čem Starkovi pracují. Tím, že se drží mimo světla reflektorů, v nás Chrome Hearts vzbuzuje ještě větší touhu po svých prstenech, náramcích a přívěscích. A tato poptávka plodí nehorázně vysoké ceny.

Chrome Hearts dělají, co chtějí

Chrome Hearts nesleduje trendy. Ne-li přímo, tak je sám udává. Znamená to, že si může dělat, co chce, kdy chce a jak uzná za vhodné. Nevyrábí velké série za dostupné ceny v naději, že spotřebitelé zaberou. Místo toho vytváří malé série, stanoví si jakoukoli cenu chce, a prodává se to jako housky na krámě.

Nikdy nevíte, co Chrome Hearts vydají příště. Možná to bude exkluzivní pozlacená a drahokamy zdobená šperkařská kolekce vyvinutá ve spolupráci s hollywoodskou divou, nebo záchodový zvon za 6000 dolarů. Návrháři značky nechávají svou představivost volně běžet a vidí, kam je zavede. Nikoho nežádají o souhlas, a to je postoj, který je vynesl na módní trůn.

Sběratelské kousky

I když je nepravděpodobné, že by se šperky Chrome Hearts staly dědictvím, získaly místo toho status vyhledávaných sběratelských předmětů. Kousky vytvořené před 20 a více lety lze nalézt v internetových obchodech s použitým zbožím a jejich hodnota neklesá. Naopak, kousky, které existují jen v několika exemplářích, získaly kultovní status a nyní nesou čtyřciferné cenovky. Ani položky vyrobené v relativně velkých sériích nejsou o moc levnější. „Vintage“ prsten Chrome Hearts bude stát minimálně 400 dolarů. Při koupi Chrome Hearts neplatíte za kus kovu. Platíte za statusový symbol.

Chrome Hearts se stal inspirací pro tisíce klenotníků po celém světě, včetně Bikerringshopu. Ačkoli nenabízíme zakázkovou výrobu, zůstáváme věrní ideálům, které vytyčili proslulí klenotníci – ruční výroba, vše ze sterlingového stříbra a oslava bikerského stylu. Pokud hledáte cenově dostupné, a přesto působivé bikerské šperky — řekněme 40gramový gotický prsten se štítovým křížem — jste na správném místě. Neváhejte a prohlédněte si naše kolekce; jsme si jisti, že vás něco zaujme.