Značka Chrome Hearts se neobjevila ze dne na den. I když si značka postupně upevňuje své pozice v mainstreamové módě, v undergroundových kruzích je široce známá již celá desetiletí. Tato nika popularity byla natolik silná, že style influenceři, od rockových hudebníků až po módní návrháře, toužili stát se součástí kulturního dědictví společnosti. Významnou roli v přitažlivosti Chrome Hearts hraje aura tajemna. Exkluzivita, nekonvenční přístup a neustálá touha provokovat jsou tři pilíře, které drží Chrome Hearts v rozbouřených vodách módního průmyslu.
Začátky
Značka odstartovala v roce 1988, kdy se obchodník s koženými usněmi Richard Stark a návrhář koženého zboží John Bowman rozhodli založit firmu na zakázkovou výrobu motorkářské výbavy. Podnikatelé měli pocit, že na trhu chybí špičkové kožené zboží pro motorkáře, a tuto mezeru se rozhodli zaplnit. Brzy se k dvojici připojil profesionální klenotník Leonard Kamhout. Protože pracoval výhradně se stříbrem, vnesl do kožených bund a kalhot, které jeho partneři vyráběli, tolik potřebný šmrnc. Masivní stříbrné zipy, výrazné patentky a bohaté zdobení vytvořily jejich charakteristický módní styl.
Prvním projektem, který společnost realizovala, byla tvorba kostýmů pro film Chopper Chicks in Zombietown. Než film získal svůj konečný název, jeho pracovní název zněl „Chrome Hearts“. Stark věřil, že tento název bude perfektně ladit s podnikáním, které slouží potřebám lidí jezdících na chromovaných motorkách. O pár let později se cesty Starka a spoluzakladatelů značky rozešly. Když však Stark přijal zakázku na návrh kolekce kožených plavek od dívky jménem Laurie Lynn, setkal se nejen se svou novou partnerkou, ale i budoucí manželkou. V roce 1996 otevřel pár svůj první butik v New Yorku. To byl výchozí bod módního impéria Chrome Hearts.
Víc než jen šperkařská značka
Chrome Hearts vyrábí vše, co si dokážete představit. Oblečení, kšiltovky, sluneční brýle, bytové doplňky, hodinky, dekorativní předměty, nábytek… cokoli vás napadne. Kreativní mysli jsou pyšné na vše, co dělají, a když na něčem pracují, nešetří časem, aby to bylo dokonalé. Navzdory rozmanitosti, která je na poměrně uzavřenou značku unikátní, jedna věc zůstává neměnná – Chrome Hearts soustředí své návrhy kolem motorkářských a gotických témat. Temné, tajemné a přitom fascinující kousky vzdávají hold ikonickým symbolům, jako jsou kříže, lebky, dýky, hroty a podobně. Netřeba dodávat, že tyto motivy a spíše monochromatická barevná paleta jim zajistily loajální fanouškovskou základnu tvořenou motorkáři, nadšenci do rock ‘n’ rollu a příznivci temné estetiky.
Chrome Hearts je jednou z těch vzácných značek, které pro propagaci svých produktů upřednostňují kamenné obchody před digitálními platformami. Tento zdánlivě zastaralý přístup má své výhody. Otevírá nekonečné možnosti pro prezentaci ikonického stylu společnosti. V každé své prodejně využívá Chrome Hearts unikátní design od podlahy až ke stropu, jehož vrcholem je vyhledávaná rock ‘n’ rollová atmosféra. Nyní již uzavřená pobočka v Miami nabízela vlastní oddělení se sladkostmi, které bylo naprostým unikátem. Newyorská pobočka je naproti tomu jediným plnohodnotným obchodem s nábytkem. Bez ohledu na to, do které prodejny zavítáte, vždy objevíte exkluzivní sortiment a neopakovatelný design interiéru.
Fúze mainstreamu a niky
Většina značek motorkářských šperků, včetně nás, se zaměřuje na levné a dostupné produkty. Logika je jednoduchá – většina jezdců není připravena utrácet majlant za drobnosti. Chrome Hearts se však v tomto ohledu vydali vlastní cestou. To, co nabízejí světu, je excentrická kvalita, elitářství a luxus odlité do materiálů té nejvyšší kvality. A to prostě nemůže být levné.
Kdo jsou klienti značky? Pokud sledujete trendy, ale stále si držíte svůj osobitý styl, šperky Chrome Hearts stojí za zvážení. Pokud se nebojíte vysokých cenovek a jste ochotni připlatit za to, abyste se mohli ukázat, Chrome Hearts jsou pro vás. Pokud chcete nosit to, co nosí celebrity, Chrome Hearts splní vaše očekávání.
Když už mluvíme o celebritách, první spolupráce značky s nimi sahá až do roku 2002. A nebyl to tým s někým známým pouze v motorkářské komunitě. Nebyl to nikdo menší než The Rolling Stones. Společně značka a kapela uvedly na trh exkluzivní kapsulovou kolekci oblečení, kožených doplňků a šperků. Každý kousek, ať už to byl prsten, přívěsek, odznak, klíčenka nebo náramek, nesl legendární logo jazyka a rtů.
Od té doby spojila značka síly s kýmkoli, kdo má co do činění s módou nebo bohémským životním stylem. Mezi nejvýznamnější jména patří Guns N' Roses, Off-White, Matty Boy, japonská módní značka Comme des Garçons a mnoho dalších. V roce 2017 představila Bella Hadid a značka kolekci 40 kousků CHROME HEARTS x BELLA. Debutovala na tehdejším pařížském týdnu módy a sestře Belly, Gigi, se podařilo přispět svým dílem, když některé kousky předvedla na přehlídkovém mole.
Seznam celebrit, které deklarují svou lásku k nezaměnitelné estetice Chrome Hearts, je nekonečný. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weeknd a mnozí další byli spatřeni, jak nosí Chrome Hearts. V jednom ze svých nejikoničtějších focení pózoval zesnulý Lil Peep ve špercích Chrome Hearts. Dokonce i módní titan Karl Lagerfeld (tehdejší kreativní ředitel Chanel) označil kousky značky za své oblíbené. Hrdě nosil tucet prstenů Chrome Hearts společně s těmi od Dior Homme.
Óda na stříbro
Mnoho známějších šperkařských značek používá pro své šperky v motorkářském stylu levné materiály, zejména nerezovou ocel. Chrome Hearts však klade důraz na luxus a půvab, takže si nemůže dovolit šetřit. Jejich volbou pro šperky je sterlingové stříbro, stejně jako 22k bílé a žluté zlato v kombinaci s vložkami z drahých kamenů a kůží.
Navzdory názvu značky se v jejích šperkařských kolekcích nikdy nepoužívá chrom. Kromě několika výjimek ani nezahrnuje motivy srdcí. Ve vzácných případech můžete vidět laserové gravírování Chrome Hearts na některých jejich prstenech a přívěscích, ale to je vše. Značka se nesnaží dávat svou značku na každý jednotlivý kousek. Jako prvek svého charakteristického stylu předvádí dýky, zdobené kříže, lomené písmo, fleur-de-lis a podobné gotické motivy.
Proč je to tak drahé?
Šperky Chrome Hearts (stejně jako jakýkoli produkt vytvořený kreativním géniem Richarda Starka a jeho rodiny) kromě svého drsného stylu nesou i poměrně vysokou cenovku. Jak to, že si mohou udržet tak vysoké ceny, zatímco jiné značky v motorkářské nice dělají své kousky více než dostupné? Nuže, na tuto otázku nelze odpovědět několika slovy. Pokud ale opravdu chcete vědět, co stojí za jejich čtyřcifernými cenami, následující odstavce odhalí toto tajemství.
Exkluzivita
Značka si udělala jméno na zakázkových kouscích, z nichž mnohé vznikly v jediném exempláři. Richard Stark a jeho rodina jsou pyšní na to, že mají mnoho přátel mezi hvězdami první velikosti. S některými spolupracují, jiní se stávají jejich loajálními klienty. Tato vysoce postavená klientela vyžaduje jedinečné předměty a služby s osobním přístupem. Jak chápete, výroba šperku od nuly vyžaduje hodně času, takže nemůže být levná. Ale extravagantní cena není pro celebrity překážkou. Když se každý snaží v davu vyčnívat, ručně vyráběné produkty na zakázku jsou jediným způsobem, jak ukázat svou výjimečnost.
Jakmile se vysoké ceny stanou standardem značky, není cesty zpět. Kousky, které značka vytvořila pro své maloobchodní prodejny, laťku zkrátka nemohou snížit. Pokud jste ochotni tuto cenu zaplatit, platíte za exkluzivitu a pocit luxusu.
Rodinný podnik
Na rozdíl od mnoha podniků, které přesouvají své výrobní kapacity do Číny nebo jiných zemí kvůli snížení výrobních nákladů, zůstávají Chrome Hearts věrní svým kořenům. Značka začala svou cestu v garáži v LA před více než 30 lety a nehodlá se stěhovat. Jediné, co se časem změnilo, je to, že rodina Starkových nyní nevlastní jen jednu garáž, ale obrovskou dílnu rozkládající se přes tři bloky v Hollywoodu. Chrome Hearts nechtějí dělat kompromisy v kvalitě a cítí, že nejlepší způsob, jak udržet nejvyšší standardy, je mít vše blízko a pod kontrolou. „Made in the USA“ (přesněji vyrobeno v LA) je označení, které vyžaduje, abyste si připlatili.
Do roku 2020 zaměstnávali Chrome Hearts asi 900 lidí po celém světě, ale stále to zůstal rodinný podnik. Klíčové pozice ve firmě zastávají Richard Stark a jeho rodina.
Zahaleno tajemstvím
Od samého začátku Chrome Hearts tvrdě pracovali na tom, aby kolem své image vybudovali auru tajemna, a nemluvíme o gotických motivech, které vnímáme jako zašifrované. Chceme říci, že značka se dokáže držet mimo hlavní proud, přestože slouží celebritám. To je ještě překvapivější v digitální éře, kdy se vše, co superstar udělají, dostane na veřejnost. Nicméně Chrome Hearts nikdy nebyli v hlavním centru pozornosti.
Společnost nemá plnohodnotné webové stránky. Své marketingové úsilí zaměřuje téměř výhradně na maloobchodní prodejny a tyto prodejny ani nemají pořádný vývěsní štít. Jsou to v podstatě uzavřené kluby – člověk z ulice pravděpodobně neprojde dveřmi jen tak. Ale když víte, tak víte, takže Chrome Hearts nikdy neměli nedostatek klientů. S pouhými 20+ prodejnami v USA a několika dalšími v Evropě a Asii byla filozofie značky „pokud to potřebuješ, poletíš a pořídíš si to“. A fungovalo to.
Fungovalo to až donedávna. Rok 2020 přiměl společnost k určitým změnám v prodejní strategii. Chrome Hearts museli zavřít některé ze svých obchodů v USA a Evropě. Přesto se nehrnou do posilování své online přítomnosti. Ano, značka má instagramový účet a spíše neúplný web, ale to je vše. Vzdala se digitálních lookbooků a neinformuje nás o tom, co se stane příště. Nikdy nevíme, na čem Starkovi pracují. Tím, že zůstávají mimo světla reflektorů, nás Chrome Hearts nutí chtít jejich prsteny, náramky a přívěsky ještě víc. A tato poptávka vytváří nehorázně vysoké ceny.
Chrome Hearts dělají, co chtějí
Chrome Hearts nesledují trendy. Pokud vůbec něco, tak tyto trendy sami určují. To znamená, že si mohou dělat, co chtějí, kdy chtějí a jak uznají za vhodné. Nevyrábějí velké série s přijatelnými cenami v naději, že se spotřebitelé chytí na udičku. Místo toho vyrábějí malé série, nastaví si cenu, jakou chtějí, a ty se prodávají jako teplé housky.
Nikdy nevíte, co Chrome Hearts vydají příště. Možná to bude exkluzivní pozlacená a drahokamy zdobená šperkařská kolekce vyvinutá ve spolupráci s hollywoodskou divou, nebo záchodový zvon za 6000 dolarů. Návrháři značky nechávají svou představivost volně běžet a vidí, kam je zavede. Nikoho nežádají o souhlas, a to je postoj, který je vynesl na módní trůn.
Sběratelské kousky
I když je nepravděpodobné, že by se šperky Chrome Hearts staly dědictvím, získaly místo toho status vyhledávaných sběratelských předmětů. Kousky vytvořené před 20 a více lety lze nalézt v internetových obchodech s použitým zbožím a jejich hodnota neklesá. Naopak, kousky, které existují jen v několika exemplářích, získaly kultovní status a nyní nesou čtyřciferné cenovky. Ani položky vyrobené v relativně velkých sériích nejsou o moc levnější. „Vintage“ prsten Chrome Hearts bude stát minimálně 400 dolarů. Při koupi Chrome Hearts neplatíte za kus kovu. Platíte za statusový symbol.
Chrome Hearts se stali inspirací pro tisíce klenotníků po celém světě, včetně Bikerringshop. I když nenabízíme zakázkové produkty, zůstáváme věrni ideálům stanoveným těmito proslulými klenotníky – ruční výroba, vše je vyrobeno ze sterlingového stříbra a oslava motorkářského stylu. Pokud hledáte dostupné, ale působivé motorkářské šperky, jste na správném místě. Neváhejte a podívejte se na naše kolekce – jsme si jistí, že vás něco zaujme.
Často kladené otázky (FAQ) o Chrome Hearts
Chrome Hearts má ve světě módy legendární status, a s tím přichází i mnoho otázek. Abychom vám pomohli pochopit vliv značky, odpověděli jsme na nejčastější dotazy, které lidé mají ohledně jejich ikonických šperků.
1. Co dělá šperky Chrome Hearts tak speciálními a unikátními?
Chrome Hearts vyniká díky své jedinečné kombinaci luxusního řemeslného zpracování a syrového, rebelského postoje. Na rozdíl od jiných luxusních značek přijímají gotickou, rock-and-rollovou estetiku se symboly, jako jsou dýky, kříže a fleur-de-lis. Každý jednotlivý kousek je ručně vyroben v jejich hollywoodské dílně z vysoce kvalitních materiálů, jako je .925 sterlingové stříbro, což zajišťuje, že žádné dva kousky nejsou úplně stejné. Tento závazek k umění namísto masové produkce dává značce její jedinečnou duši.
2. Proč je Chrome Hearts tak drahé?
Vysoká cenovka je přímým výsledkem tří věcí: materiálů, řemeslného zpracování a exkluzivity. Používají pouze ty nejlepší materiály (masivní sterlingové stříbro, 22k zlato, vysoce kvalitní kůži). Každý kousek je pečlivě ručně vyroben, což je časově náročný a drahý proces. V neposlední řadě vyrábějí vše ve velmi omezeném množství a neinzerují, což vytváří obrovskou poptávku po nedostatkovém zboží, což přirozeně zvyšuje cenu.
3. Proč je Chrome Hearts tak populární mezi celebritami?
Od samého začátku byly Chrome Hearts přijaty rockovými legendami, jako jsou The Rolling Stones a Guns N' Roses. Toto dědictví pokračuje s moderními ikonami v hudbě i módě. Celebrity přitahuje k značce to, že je autentická, exkluzivní a vyjadřuje silný postoj. Nosit Chrome Hearts není pouze módní volba; je to znamení, že patříte ke specifické, zasvěcené subkultuře, která si váží kvality a rebelského ducha.
4. Jaký je charakteristický styl Chrome Hearts?
Charakteristický styl Chrome Hearts bývá často popisován jako "gotický rock" nebo "motorkářský luxus." Definují ho těžké, zdobné kusy ze sterlingového stříbra .925 s opakující se sadou silných motivů, včetně gotického kříže, dýky a fleur-de-lis. Vzhled je odvážný, bezkompromisní a okamžitě rozpoznatelný, kombinuje temnou, rebelskou estetiku s nejvyššími standardy luxusního řemesla.