Ювелирные изделия Chrome Hearts — история, звездные поклонники и секрет культового статуса

Украшения Chrome Hearts — это изготовленное вручную стерлинговое серебро .925 с готической, укоренённой в байкерской культуре эстетикой; фирменный почерк лос-анджелесского люксового бренда, основанного в 1988 году. Марка десятилетиями оставалась любимицей андеграунда, прежде чем её догнала мейнстримная мода, а её нишевая аудитория была настолько преданной, что стильные инфлюенсеры — от рок-музыкантов до модельеров — хотели быть причастными. Заметную роль в притягательности бренда играет его аура таинственности. Эксклюзивность, вызывающие методы и постоянное желание шокировать — вот три столпа, на которых держится Chrome Hearts в бурных водах индустрии моды.

История создания

История бренда началась в 1988 году, когда торговец кожей Ричард Старк и дизайнер кожаных изделий Джон Боумен решили запустить бизнес по пошиву экипировки для байкеров. Партнеры почувствовали нехватку премиальных кожаных товаров для мотоциклистов и решили заполнить эту нишу. Вскоре к ним присоединился профессиональный ювелир Леонард Камхоут. Поскольку он работал исключительно с серебром, он привнес в кожаные куртки и штаны столь необходимую выразительность. Массивные серебряные молнии, крупные кнопки и обилие декора стали их узнаваемым стилем.

Первым проектом компании стало создание костюмов для фильма «Chopper Chicks in Zombietown». До того как картина получила окончательное название, она фигурировала в производстве под рабочим заголовком «Chrome Hearts». Старк посчитал, что это название идеально подходит для бизнеса, обслуживающего тех, кто ездит на хромированных байках. Спустя несколько лет основатели разошлись. Однако, приняв заказ на разработку коллекции кожаных купальников от девушки по имени Лори Линн, Старк нашел не только нового партнера, но и свою будущую жену. В 1996 году пара открыла первый бутик в Нью-Йорке. Это стало отправной точкой для модной империи Chrome Hearts.

Больше, чем ювелирный бренд

Chrome Hearts создают всё, что вы можете себе представить: одежду, кепки, солнцезащитные очки, предметы интерьера, часы, декоративные изделия, мебель… список бесконечен. Творческая команда гордится каждым своим творением, уделяя максимум времени доведению его до совершенства. Несмотря на разнообразие, уникальное для бренда с таким непубличным характером, одно остается неизменным — Chrome Hearts строят свои дизайны вокруг байкерской и готической тематики. Темные, загадочные и завораживающие, эти изделия отдают дань уважения культовым символам, таким как кольца с крестами, кольца с черепами, кинжалы, шипы и прочая атрибутика. Стоит ли говорить, что эти мотивы и сдержанная монохромная гамма обеспечили бренду лояльную аудиторию, состоящую из байкеров, фанатов рок-н-ролла и ценителей мрачной эстетики.

Chrome Hearts — один из тех редких брендов, которые предпочитают физические магазины цифровым площадкам для продвижения своих товаров. Этот, на первый взгляд, устаревший подход имеет свои плюсы. Он открывает бесконечные возможности для демонстрации культового стиля компании. В каждом своем магазине Chrome Hearts использует уникальный дизайн, главной особенностью которого является востребованная рок-н-ролльная атмосфера. Закрытый ныне магазин в Майами предлагал клиентам собственный отдел сладостей. Нью-йоркский филиал, напротив, является единственным полноценным мебельным салоном бренда. В какой бы магазин вы ни заглянули, вас ждет эксклюзивный ассортимент и неповторимый интерьер.

Слияние мейнстрима и андеграунда

Большинство брендов байкерских украшений, включая нас самих, фокусируются на доступных и бюджетных изделиях. Логика проста: большинство райдеров не готовы отдавать огромные суммы за безделушки. Но Chrome Hearts выбрали свой путь. Они предлагают миру эксцентричное качество, элитарность и роскошь, воплощенные в премиальных материалах. А это не может стоить копейки.

Кто клиенты бренда? Если вы следите за трендами, но верны собственному стилю, украшения Chrome Hearts достойны вашего внимания. Если вас не пугают внушительные ценники и вы готовы платить за статус — этот бренд для вас. Если вы хотите носить то, что носят звезды, Chrome Hearts — именно то, что нужно.

Кстати о знаменитостях: первое сотрудничество бренда с ними восходит к 2002 году. И это была не совместная работа с кем-то, известным лишь в байкерском сообществе. Это были не кто иные, как Rolling Stones. Вместе бренд и группа выпустили эксклюзивную капсульную коллекцию одежды, кожаных аксессуаров и украшений. Каждое изделие — будь то кольцо, подвеска, значок или брелок — украшал легендарный логотип с языком и губами.

С тех пор бренд объединял усилия буквально со всеми, кто имеет хоть какое-то отношение к моде или богемному образу жизни. Самые громкие имена, с которыми он сотрудничал, — это Guns N’ Roses, Off White, Matty Boy, японский модный бренд Comme des Garçons и многие другие. В 2017 году Bella Hadid и бренд представили коллекцию CHROME HEARTS x BELLA из 40 предметов. Она дебютировала на Paris Fashion Week того года, а сестра Беллы, Gigi, внесла свой вклад, продемонстрировав несколько вещей на подиуме.

Список знаменитостей, признающихся в любви к самобытной эстетике Chrome Hearts, бесконечен. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weeknd и многих других замечали в украшениях Chrome Hearts. На одной из своих самых знаковых фотосессий покойный Lil Peep позировал в украшениях Chrome Hearts. Даже титан моды Karl Lagerfeld (в то время креативный дизайнер Chanel) называл изделия бренда ‘любимыми’. Он с гордостью носил дюжину колец Chrome Hearts наряду с кольцами Dior Homme.

Ода серебру

Многие из более известных ювелирных брендов используют недорогие материалы для своих коллекций украшений в байкерском стиле, главным образом нержавеющую сталь. Однако Chrome Hearts делает ставку на роскошь и притягательность, а потому не может позволить себе дешёвых решений. Его выбор, когда речь заходит об украшениях, — стерлинговое серебро, а также белое и жёлтое золото 22K в сочетании с инкрустацией драгоценными камнями и кожей.

Вопреки названию бренда, он никогда не использует хром для своих коллекций украшений. За немногими исключениями, он даже не включает дизайны в форме сердца. В редких случаях на некоторых их кольцах и подвесках можно увидеть лазерную гравировку Chrome Hearts, но на этом всё. Бренд не стремится ставить своё клеймо на каждое изделие. Как элемент своего выразительного стиля он демонстрирует кинжалы, витиеватые кресты, готический шрифт, флёр-де-лис и тому подобные готические мотивы. Если эти мотивы вам близки, наши кольцо-щит с флёр-де-лис и подвеска с кинжалом и черепом говорят на том же визуальном языке из цельного серебра .925.

Почему это так дорого?

Украшения Chrome Hearts (как и любое творение Ричарда Старка и его семьи), помимо «дерзкой» эстетики, обладают внушительной ценой. Как им удается удерживать такие высокие цены, в то время как другие бренды в байкерской нише делают свои изделия максимально доступными? Коротко ответить на этот вопрос невозможно. Но если вы хотите узнать, что стоит за их четырехзначными ценниками, следующие абзацы приоткроют эту тайну.

Эксклюзивность

Бренд прославился благодаря кастомным изделиям, многие из которых были созданы в единственном экземпляре. Ричард Старк и его семья гордятся тем, что среди их друзей много мировых звезд. С одними они сотрудничают, другие становятся их постоянными клиентами. Эта высокопоставленная клиентура требует уникальных вещей и индивидуального подхода. Создание ювелирного изделия с нуля требует много времени, поэтому оно не может стоить дешево. Но для звезд цена не преграда. Когда каждый стремится выделиться, изделия ручной работы и товары, изготовленные на заказ — единственный способ подчеркнуть свою исключительность.

Когда высокие цены становятся визитной карточкой, пути назад нет. Изделия для ритейл-магазинов просто не могут снижать планку. Если вы готовы платить эту цену, вы платите за эксклюзивность и ощущение роскоши.

Семейный бизнес

В отличие от многих компаний, которые переносят производство в Китай или другие страны ради снижения себестоимости, Chrome Hearts остаются верны своим корням. Бренд начал свой путь в гараже в Лос-Анджелесе более 30 лет назад и не собирается никуда переезжать. Единственное, что изменилось — семья Старк теперь владеет не одним гаражом, а огромной мастерской, занимающей три квартала в Голливуде. Они не хотят идти на компромиссы в качестве и считают, что лучший способ поддерживать стандарты — держать производство под контролем. Метка «Made in the USA» (а если точнее, произведено в Лос-Анджелесе) — это то, за что приходится платить больше.

К 2020 году в Chrome Hearts работало около 900 человек по всему миру, но бизнес по-прежнему остается семейным. Ключевые позиции занимают Ричард Старк и его члены семьи.

Окутано тайной

С самого начала Chrome Hearts усердно работали над созданием ауры таинственности, и речь не только о готических мотивах. Бренд умудряется оставаться «незаметным» для широкой публики, несмотря на работу со знаменитостями. Это удивительно в цифровую эпоху, когда каждый шаг звезд становится достоянием общественности. Тем не менее, Chrome Hearts никогда не были в центре внимания мейнстрима.

У компании нет полноценного сайта. Основные усилия сосредоточены на физических магазинах, у которых зачастую даже нет вывески. Это своего рода закрытый клуб — случайный прохожий вряд ли решит зайти внутрь. Но те, кто «в теме», знают, куда идти, поэтому у Chrome Hearts никогда не было недостатка в клиентах. Имея всего 20+ магазинов в США и несколько в Европе и Азии, философия бренда звучала так: «Если тебе это нужно — прилетишь и купишь». И это работало.

Это работало до 2020 года, когда пандемия вынудила компанию внести некоторые изменения в стратегию продаж. Chrome Hearts пришлось закрыть часть своих магазинов в США и Европе. И всё же бренд не спешит усиливать своё присутствие в интернете. Да, у бренда есть аккаунт в Instagram и довольно неполный сайт, но и только. Он отказался от цифровых лукбуков и не держит нас в курсе того, что будет дальше. Мы никогда не знаем, над чем работают Старки. Держась в стороне от софитов, Chrome Hearts заставляет нас ещё сильнее желать их кольца, браслеты и подвески. И этот спрос порождает возмутительно высокие цены.

Chrome Hearts делают что хотят

Chrome Hearts не следует трендам. Если уж на то пошло, они сами их задают. Это значит, что они могут делать что хотят, когда хотят и как считают нужным. Они не выпускают большие партии по доступным ценам в надежде, что потребители клюнут на приманку. Вместо этого они создают небольшие партии, назначают любую цену, какую пожелают, и продают всё нарасхват.

Вы никогда не знаете, что Chrome Hearts выпустят следующим. Может быть, это будет эксклюзивная коллекция украшений из золота с драгоценными камнями, созданная в коллаборации с голливудской дивой, или вантуз за $6000. Дизайнеры дают волю своему воображению, не ища ничьего одобрения, — именно этот подход вознес их на модный олимп.

Коллекционная ценность

Хотя украшения Chrome Hearts вряд ли станут семейной реликвией, они приобрели статус желанных предметов коллекционирования. Изделия, созданные 20 и более лет назад, можно найти в ресейл-магазинах, и их стоимость не падает. Напротив, редкие экземпляры обрели культовый статус и стоят тысячи долларов. Даже изделия, выпущенные относительно большими партиями, не дешевеют. Винтажное кольцо Chrome Hearts будет стоить как минимум $400. Покупая Chrome Hearts, вы платите не за кусок металла, а за символ статуса.

Chrome Hearts стал источником вдохновения для тысяч ювелиров по всему миру, включая Bikerringshop. Хотя мы не предлагаем изделия на заказ, мы остаёмся верны идеалам, заданным прославленными ювелирами, — ручному производству, тому, что всё делается из стерлингового серебра, и воспеванию байкерского стиля. Если вы ищете доступные, но при этом впечатляющие байкерские украшения — скажем, 40-граммовое готическое кольцо с крестом на щите — вы попали по адресу. Не стесняйтесь заглянуть в наши коллекции; мы уверены, что что-нибудь непременно привлечёт ваш взгляд.