Bijuterii Chrome Hearts — Istoric, celebrități care le poartă și motivele din spatele statutului lor iconic

Chrome Hearts nu a apărut peste noapte. Deși brandul își consolidează constant poziția în moda mainstream, acesta este cunoscut pe scară largă în cercurile underground de decenii întregi. Această popularitate de nișă a fost atât de puternică, încât influencerii de stil, de la muzicieni rock la designeri de modă, au dorit cu ardoare să devină parte din moștenirea culturală a companiei. Un rol proeminent în atracția Chrome Hearts îl joacă aura de mister. Exclusivitatea, abordările disruptive și dorința constantă de a șoca sunt cei trei piloni care susțin Chrome Hearts în apele tulburi ale industriei modei.

Începuturile

Brandul a luat naștere în 1988, când Richard Stark, un dealer de piei, și designerul de articole din piele John Bowman au decis să lanseze o afacere de croitorie pentru echipamente moto. Aceștia au simțit că există o lipsă de articole din piele de înaltă calitate pentru motocicliști și au aspirat să umple acest gol. În scurt timp, bijutierul profesionist Leonard Kamhout s-a alăturat duo-ului. Deoarece lucra exclusiv cu argint, acesta a adus acea notă de atracție vizuală mult dorită jachetelor și pantalonilor din piele creați de partenerii săi. Fermoarele masive din argint, capsele pronunțate și abundența ornamentelor le-au format stilul vestimentar semnătură.

Primul proiect realizat de companie a fost crearea costumelor pentru filmul „Chopper Chicks in Zombietown”. Înainte ca filmul să primească numele final, titlul său de producție era „Chrome Hearts”. Stark a considerat că acest nume s-ar potrivi perfect unei afaceri care deservește nevoile celor care conduc motociclete cromate. Câțiva ani mai târziu, Stark și cofondatorii brandului au pornit pe drumuri separate. Însă, preluând o comandă pentru designul unei colecții de costume de baie din piele de la o tânără pe nume Laurie Lynn, Stark nu a întâlnit doar un nou partener, ci și pe viitoarea sa soție. În anul 1996, cuplul a deschis primul lor boutique în New York. Acesta a fost punctul de plecare pentru imperiul modei Chrome Hearts.

Mai mult decât un brand de bijuterii

Chrome Hearts creează tot ce vă puteți imagina. Îmbrăcăminte, șepci, ochelari de soare, articole de uz casnic, ceasuri, piese decorative, mobilier… orice. Mințile creative se mândresc cu tot ceea ce fac și, atunci când creează, nu precupețesc niciun efort pentru a obține perfecțiunea. În ciuda diversității unice pentru un brand destul de discret, un lucru rămâne neschimbat – Chrome Hearts își concentrează designul în jurul temelor moto și gotice. Întunecate, misterioase, dar fascinante, aceste piese aduc un omagiu unor simboluri emblematice precum cruci, cranii, pumnale, țepi și tot ce ține de acest stil. Inutil să mai spunem că aceste motive și o paletă cromatică destul de monocromă le-au adus o bază de fani loiali, formată din motocicliști, entuziaști ai stilului rock ‘n’ roll și cei care apreciază estetica sumbră.

Chrome Hearts este unul dintre acele branduri rare care preferă magazinele fizice în locul platformelor digitale pentru a-și promova produsele. Această abordare aparent învechită nu este lipsită de avantaje. Ea deschide o perspectivă nesfârșită de a expune stilul iconic al companiei. În fiecare dintre magazinele lor, Chrome Hearts utilizează designuri unice, de la podea la tavan, a căror piesă centrală este atmosfera rock ‘n’ roll mult căutată. Magazinul din Miami (acum închis) oferea o secțiune de bomboane unică în felul său. Filiala din New York, pe de altă parte, este singurul magazin complet de mobilier. Indiferent în ce magazin ați decide să intrați, veți descoperi cu siguranță un inventar exclusivist și un design interior irepetabil.

O fuziune între mainstream și nișă

Majoritatea brandurilor de bijuterii moto se concentrează pe produse ieftine și accesibile. Logica este simplă: majoritatea motocicliștilor nu sunt dispuși să plătească averi pentru accesorii. Dar Chrome Hearts a ales propriul drum în această privință. Ceea ce oferă lumii este o calitate excentrică, elitism și lux turnat în materiale de înaltă clasă. Și acest lucru pur și simplu nu poate fi foarte ieftin.

Cine sunt clienții brandului? Dacă urmăriți tendințele, dar rămâneți fideli stilului vostru personal, bijuteriile Chrome Hearts merită luate în considerare. Dacă nu vă sperie prețurile ridicate și sunteți dispuși să cheltuiți pentru a ieși în evidență, Chrome Hearts este pentru voi. Dacă doriți să purtați ceea ce poartă vedetele, Chrome Hearts va satisface cerințele.

Apropo de celebrități, prima colaborare a brandului cu acestea datează din 2002. Și nu a fost o colaborare cu cineva cunoscut doar în comunitatea moto. A fost nimeni alta decât trupa Rolling Stones. Împreună, brandul și trupa au lansat o colecție capsulă exclusivistă de îmbrăcăminte, accesorii din piele și bijuterii. Fiecare piesă, fie că era un inel, pandantiv, pin, breloc sau inel, purta legendarul logo cu limba și buzele.

De atunci, brandul și-a unit forțele cu practic oricine are vreo legătură cu moda sau stilul de viață boem. Cele mai proeminente nume cu care a colaborat sunt Guns N' Roses, Off-White, Matty Boy, brandul japonez de modă Comme des Garçons și mulți alții. În 2017, Bella Hadid și brandul au prezentat o colecție de 40 de piese, CHROME HEARTS x BELLA. Aceasta a debutat la Săptămâna Modei de la Paris din acel an, iar sora Bellei, Gigi, a adus propria contribuție etalând câteva dintre piese pe podium.

Lista celebrităților care își declară dragostea pentru estetica distinctă a Chrome Hearts este nesfârșită. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weeknd și mulți alții au fost văzuți purtând Chrome Hearts. Într-unul dintre cele mai iconice pictoriale ale sale, regretatul Lil Peep a pozat purtând bijuterii Chrome Hearts. Chiar și titanul modei Karl Lagerfeld (designerul creativ al Chanel la acea vreme) a numit piesele brandului „prețioase”. El purta cu mândrie o duzină de inele Chrome Hearts alături de cele de la Dior Homme.

O odă adusă argintului

Multe dintre brandurile de bijuterii mai cunoscute utilizează materiale ieftine pentru colecțiile lor de bijuterii stil biker, în principal oțel inoxidabil. Totuși, Chrome Hearts pune accent pe lux și alură, motiv pentru care nu poate alege calea ieftină. Alegerea lor când vine vorba de bijuterii este argint sterling, precum și aur alb de 22K și aur galben, în combinație cu incrustații de pietre prețioase și piele.

În ciuda numelui brandului, acesta nu folosește niciodată crom pentru colecțiile sale de bijuterii. În afară de câteva excepții, nici măcar nu încorporează designuri în formă de inimă. În ocazii rare, puteți vedea gravura laser Chrome Hearts pe unele dintre inelele și pandantivele lor, dar cam atât. Brandul nu încearcă să-și pună eticheta pe fiecare piesă. Ca element al stilului său distinctiv, expune pumnale, cruci ornamentate, fonturi gotice, fleur-de-lis și astfel de motive gotice.

De ce sunt atât de scumpe?

Bijuteriile Chrome Hearts (la fel ca orice produs creat de geniul artistic al lui Richard Stark și al familiei sale), pe lângă atmosfera rebelă, poartă un preț destul de ridicat. Cum reușesc să mențină prețurile atât de sus în timp ce alte branduri din nișa biker își fac piesele mai mult decât accesibile? Ei bine, este imposibil de explicat în câteva cuvinte. Dar dacă doriți cu adevărat să știți ce se ascunde în spatele prețurilor de patru cifre, următoarele paragrafe vor dezvălui misterul.

Exclusivitate

Brandul și-a construit numele pe piese personalizate, multe dintre ele create într-un singur exemplar. Richard Stark și familia sa se mândresc cu faptul că au mulți prieteni în rândul celebrităților de top. Cu unii colaborează, în timp ce alții devin clienții lor fideli. Această clientelă selectă solicită piese unicat și servicii cu o notă personală. După cum înțelegeți, este nevoie de mult timp pentru a crea o bijuterie de la zero, prin urmare nu poate fi ieftină. Dar prețul extravagant nu este un obstacol pentru vedete. Când toată lumea se străduiește să iasă în evidență, produsele artizanale realizate la comandă sunt singura cale de a-și etala unicitatea.

Odată ce prețurile ridicate devin o constantă a brandului, nu mai există cale de întoarcere. Piesele pe care brandul le creează pentru magazinele sale de vânzare cu amănuntul nu pot scădea ștacheta. Dacă sunteți gata să plătiți acest preț, plătiți pentru exclusivitate și pentru sentimentul de lux.

Afacere de familie

Spre deosebire de multe afaceri care își transferă facilitățile de producție în China sau în alte țări pentru a reduce costurile, Chrome Hearts rămâne fidel rădăcinilor sale. Brandul și-a început drumul într-un garaj din LA acum mai bine de 30 de ani și nu intenționează să se relocheze. Singurul lucru care s-a schimbat în timp este că familia Stark deține acum nu un singur garaj, ci un atelier imens care se întinde pe trei străzi în Hollywood. Chrome Hearts nu dorește să facă compromisuri în ceea ce privește calitatea și consideră că cea mai bună modalitate de a menține standardele cele mai înalte este să păstreze totul aproape și sub control. „Made in the USA” (mai precis, realizat în LA) este o etichetă care necesită un preț pe măsură.

Până în 2020, Chrome Hearts avea aproximativ 900 de angajați în întreaga lume, dar a rămas o afacere de familie. Pozițiile cheie în afacere sunt deținute de Richard Stark și familia sa.

Înconjurat de mister

Încă de la început, Chrome Hearts a depus eforturi mari pentru a crea o aură de mister în jurul imaginii sale, și nu vorbim doar despre motivele gotice pe care le percepem ca fiind criptice. Ceea ce încercăm să spunem este că brandul reușește să rămână în umbră, în ciuda faptului că deservește celebrități. Acest lucru este cu atât mai surprinzător în era digitală, când tot ceea ce fac vedetele devine public. Totuși, Chrome Hearts nu a fost niciodată în centrul atenției mainstream.

Compania nu are un site web complet. Își concentrează eforturile de marketing aproape exclusiv pe magazinele fizice, iar aceste magazine nici măcar nu au o firmă corespunzătoare. Sunt un fel de club închis – un om obișnuit de pe stradă probabil nu va trece pragul. Dar „cine știe, cunoaște”, așa că Chrome Hearts nu a dus niciodată lipsă de clienți. Având doar 20+ magazine în SUA și câteva în Europa și Asia, filosofia brandului a fost „dacă ai nevoie de el, vei zbura să-l iei”. Și a funcționat.

A funcționat până recent. Anul 2020 a forțat compania să introducă unele schimbări în strategia sa de vânzări. Chrome Hearts a fost nevoit să închidă unele magazine în SUA și Europa. Totuși, nu se grăbește să-și îmbunătățească prezența online. Da, brandul are un cont de Instagram și un site web destul de incomplet, dar atât. A optat să renunțe la lookbook-urile digitale și nu ne ține la curent cu ce urmează să se întâmple. Nu știm niciodată la ce lucrează familia Stark. Stând departe de lumina reflectoarelor, Chrome Hearts ne face să ne dorim și mai mult inelele, brățările și pandantivele lor. Iar această cerere generează prețuri extrem de ridicate.

Chrome Hearts face ce vrea

Chrome Hearts nu urmează tendințele. Dacă ceva, ei sunt cei care le setează. Asta înseamnă că pot face orice vor, când vor și cum consideră de cuviință. Ei nu produc loturi mari cu prețuri accesibile sperând că consumatorii vor mușca momeala. În schimb, creează loturi mici, stabilesc orice preț doresc și se vând ca pâinea caldă.

Nu știi niciodată ce urmează să lanseze Chrome Hearts. Poate va fi o colecție exclusivistă de bijuterii placate cu aur și încrustate cu nestemate, dezvoltată în colaborare cu o divă de la Hollywood, sau un desfundător de toaletă de 6000$. Designerii brandului își lasă imaginația să zburde și văd unde îi poartă. Ei nu caută aprobarea nimănui și aceasta este atitudinea care i-a ridicat pe tronul modei.

Obiecte de colecție

Deși este puțin probabil ca bijuteriile Chrome Hearts să devină moșteniri de familie, ele au câștigat statutul de obiecte de colecție extrem de căutate. Piesele create acum 20 de ani sau mai mult pot fi găsite în magazine online second-hand, iar valoarea lor nu va scădea. Dimpotrivă, piesele care există în doar câteva exemplare au obținut statut iconic și acum poartă prețuri de patru cifre. Chiar și articolele produse în loturi relativ mari nu devin mult mai ieftine. Un inel Chrome Hearts „vintage” va costa cel puțin 400$. Când cumpărați Chrome Hearts, nu plătiți pentru o bucată de metal. Plătiți pentru un simbol al statutului.

Chrome Hearts a devenit o inspirație pentru mii de bijutieri din întreaga lume, inclusiv pentru Bikerringshop. Deși nu oferim produse personalizate la comandă, rămânem fideli idealurilor stabilite de renumiții bijutieri – producție manuală, totul este realizat din argint sterling și glorificarea stilului biker. Dacă sunteți în căutarea unor bijuterii biker accesibile, dar impresionante, sunteți în locul potrivit. Nu ezitați să consultați colecțiile noastre și suntem siguri că ceva vă va atrage atenția.