لم تظهر Chrome Hearts بالأمس. بينما تقوم العلامة التجارية بتعزيز مواقعها بثبات في عالم الموضة الرئيسي، فقد كانت معروفة على نطاق واسع في الأوساط السرية لعقود. كانت شعبيتها المتخصصة قوية للغاية لدرجة أن المؤثرين في الأناقة، من موسيقيي الروك إلى مصممي الأزياء، توقوا لأن يصبحوا جزءًا من التراث الثقافي للشركة. تلعب الهالة الغامضة دورًا بارزًا في جاذبية Chrome Hearts. الحصرية، الطرق المزعزعة، والرغبة المستمرة في الإثارة هي الأعمدة الثلاثة التي تدعم Chrome Hearts في المياه المضطربة لصناعة الأزياء.
البداية
بدأت العلامة التجارية في عام 1988 عندما قرر تاجر جلود الجلد ريتشارد ستارك ومصمم الجلود جون بومان إطلاق عمل لتفصيل معدات الدراجين. شعر رجال الأعمال بأن هناك نقصًا في السلع الجلدية عالية الجودة للدراجين الناريين وكانوا يطمحون لسد هذه الفجوة. قريبًا، انضم إليهم الجواهرجي المحترف ليونارد كامهوت. بما أنه كان يعمل حصريًا مع الفضة، فقد أضاف الجاذبية المطلوبة إلى السترات الجلدية والسراويل الجلدية التي صنعها شركاؤه. السحابات الفضية الضخمة، وأزرار الضغط البارزة، ووفرة الزخرفة شكلت أسلوبهم الأزيائي المميز.
كان أول مشروع أنجزته الشركة هو إنشاء أزياء لفيلم Chopper Chicks in Zombietown. قبل أن يحصل الفيلم على اسمه النهائي، كان عنوان الإنتاج يُقرأ ‘Chrome Hearts’. ظن ستارك أن هذا الاسم سيكون مثاليًا لشركة تلبي احتياجات من يقودون الدراجات اللامعة. بعد بضع سنوات، انفصل ستارك وشركاء العلامة التجارية. لكن، عندما تلقى طلبًا لتصميم مجموعة من ملابس السباحة الجلدية من فتاة تُدعى لوري لين، لم يلتقِ ستارك بشريك جديد فحسب، بل وجد أيضًا زوجته المستقبلية. في عام 1996، افتتح الزوجان أول بوتيك لهما في نيويورك. كان هذا نقطة البداية لإمبراطورية أزياء Chrome Heart.
أكثر من ماركة مجوهرات
تصنع Chrome Hearts كل ما يمكنك تخيله. الملابس، القبعات، النظارات الشمسية، الأدوات المنزلية، الساعات، القطع الزخرفية، الأثاث ... كل ما تسميه. يفخر المبدعون بكل ما يقومون به، وعندما يقومون به، لا يدخرون وقتًا لجعله مثاليًا. على الرغم من التنوع الفريد لعلامة تجارية غير بارزة، يظل شيء واحد دون تغيير - تركز Chrome Hearts تصاميمها حول الدراجات النارية والمواضيع القوطية. داكنة، غامضة، ولكنها ساحرة، تكرم هذه القطع الرموز الأيقونية مثل الصلبان، الجماجم، الخناجر، الأشواك، وكل هذا الجاز. لا داعي للقول، أن هذه الرموز ونطاق الألوان الأحادي اللون قد كسبت لهم قاعدة معجبين مخلصين تتألف من الدراجين، عشاق الروك أند رول، وأولئك الذين يعشقون الجمالية الكئيبة.
تُعد Chrome Hearts واحدة من تلك العلامات التجارية النادرة التي تفضل المتاجر التقليدية على المنصات الرقمية لترويج منتجاتها. قد يبدو هذا النهج القديم ليس بدون مزاياه. إنه يفتح آفاقًا لا نهائية لعرض الأسلوب الأيقوني للشركة. في كل من متاجر علامتهم التجارية، تستخدم Chrome Hearts تصميمات فريدة من نوعها من الأعلى إلى الأسفل، والتي يبرز منها الطابع الصخري المطلوب للروك أند رول. المتجر المغلق الآن في ميامي قدم قسمًا للحلويات، وهو الوحيد من نوعه. أما فرع نيويورك، فهو المتجر الوحيد المتكامل للأثاث. بغض النظر عن المتجر الذي تصادف زيارته، ستكتشف بالتأكيد مخزونًا حصريًا وتصميمًا داخليًا لا يتكرر.
مزيج من الرئيسية والمتخصصة
تركز غالبية علامات تجارية لمجوهرات الدراجات النارية، بما في ذلك علامتنا التجارية، على المنتجات الرخيصة والمبهجة. المنطق بسيط - معظم الدراجين ليسوا مستعدين لدفع مبالغ باهظة مقابل الحلي. لكن Chrome Hearts اختارت طريقها الخاص في هذا الشأن. ما يقدمونه للعالم هو جودة غريبة، نخبوية، وفخامة مصبوبة في مواد عالية الجودة. وهذا لا يمكن أن يكون رخيصًا تمامًا.
من هم عملاء العلامة التجارية؟ إذا كنت تتبع الاتجاهات ولكنك تلتزم بأسلوبك الخاص، فإن مجوهرات Chrome Hearts تستحق الاعتبار. إذا لم تكن خائفًا من الأسعار الباهظة وكنت مستعدًا لدفع المال من أجل التباهي، فإن Chrome Heart مناسب لك. إذا كنت ترغب في ارتداء ما يرتديه المشاهير، فإن Chrome Hearts ستناسبك.
متحدثًا عن المشاهير، تعود أول تعاون للعلامة التجارية معهم إلى عام 2002. ولم يكن التعاون مع شخص معروف فقط في مجتمع الدراجين. بل كان مع فرقة الرولينج ستونز. معًا، قدمت العلامة التجارية والفرقة مجموعة حصرية من الملابس والإكسسوارات الجلدية والمجوهرات. كل قطعة، سواء كانت خاتمًا، أو قلادة، أو دبوسًا، أو سلسلة مفاتيح، أو خاتمًا، كانت تحمل شعار اللسان والشفاه الأسطوري.
منذ ذلك الحين، انضمت العلامة التجارية مع حرفيًا كل من له علاقة بالموضة أو أسلوب الحياة البوهيمي. أبرز الأسماء التي تعاونت معها هي Guns and Roses، Off White، Matty Boy، العلامة التجارية اليابانية Comme des Garcons، والعديد من الآخرين. في عام 2017، قدمت بيلا حديد والعلامة التجارية مجموعة من 40 قطعة تحت اسم CHROME HEARTS x BELLA. تم عرضها لأول مرة في أسبوع الموضة في باريس لذلك العام، وقدمت شقيقة بيلا، جيجي، مساهمتها الخاصة من خلال عرض بعض القطع على الممشى.
قائمة المشاهير الذين أعلنوا حبهم للجمالية المميزة لـ Chrome Hearts لا تنتهي. إلتون جون، ستيفن تايلر، كاني ويست، بريتني سبيرز، ليدي غاغا، ذا ويكند، والعديد من الآخرين تم رصدهم وهم يرتدون منتجات Chrome Hearts. في واحدة من أكثر جلسات التصوير الأيقونية، تصور الراحل ليل بيب وهو يرتدي قطع مجوهرات Chrome Hearts. حتى عملاق الموضة كارل لاغرفيلد (المصمم الإبداعي لشانيل في ذلك الوقت) وصف منتجات العلامة بأنها 'محبوبة'. كان يرتدي بفخر العديد من خواتم Chrome Hearts إلى جانب تلك من ديور أوم.
قصيدة عن الفضة
تستخدم العديد من العلامات التجارية المعروفة للمجوهرات مواد غير مكلفة لمجموعات مجوهراتها على طراز الدراجين، وبشكل رئيسي الفولاذ المقاوم للصدأ. ومع ذلك، تضع Chrome Hearts تركيزًا على الفخامة والجاذبية ولذلك لا يمكنها أن تكون رخيصة. اختيارها عندما يتعلق الأمر بالمجوهرات هو الفضة الإسترليني، فضلاً عن الذهب الأبيض والذهب الأصفر عيار 22 قيراط بالتزاوج مع incrustations من الأحجار الكريمة والجلد.
على الرغم من اسم العلامة التجارية، فإنها لا تستخدم الكروم في مجموعات مجوهراتها. باستثناء بعض الاستثناءات، لا تدمج حتى تصاميم القلوب. في مناسبات نادرة، يمكنك رؤية نقش بالليزر لـ Chrome Hearts على بعض خواتمهم وقلاداتهم ولكن هذا كل شيء. لا تحاول العلامة التجارية وضع ملصقها على كل قطعة فردية. كعنصر من عناصر أسلوبها البياني، تعرض خناجر، صلبان مزخرفة، خطوط بلاكليتر، زهرة الزنبق، وموتيفات قوطية مماثلة.
لماذا هو مكلف للغاية؟
مجوهرات Chrome Hearts (كما هو الحال مع أي منتج يصنعه العبقري الإبداعي ريتشارد ستارك وعائلته)، بجانب الجو الصلب، تحمل أسعارًا باهظة للغاية. كيف يتمكنون من الحفاظ على أسعارهم مرتفعة جدًا بينما تجعل العلامات التجارية الأخرى في نيشة الدراجين قطعهم أكثر من ميسورة التكلفة؟ حسنًا، من المستحيل الإجابة على هذا السؤال في بضع كلمات. ولكن إذا كنت تريد حقًا معرفة ما وراء أسعارهم المكونة من أربعة أرقام، فإن الفقرات التالية ستكشف الغموض.
حصرية
اشتهرت العلامة التجارية بقطعها المصممة خصيصًا، العديد منها تم إنشاؤه في نسخة واحدة. ريتشارد ستارك وعائلته فخورون بامتلاك العديد من الأصدقاء من بين نجوم الصف الأول. يتعاونون مع بعضهم البعض، بينما يصبح آخرون عملاء مخلصين لهم. هذه العملاء ذوي المكانة العالية يطلبون قطع فريدة من نوعها وخدمة تتميز باللمسة الشخصية. كما تفهم، يتطلب الأمر الكثير من الوقت لصنع قطعة مجوهرات من الصفر ولذلك لا يمكن أن تكون رخيصة. لكن السعر الباهظ ليس عائقًا بالنسبة للمشاهير. عندما يسعى الجميع للتميز في الحشد، فإن المنتجات المصنوعة يدويًا وحسب الطلب هي الطريقة الوحيدة لإظهار تميز الشخص.
عندما تصبح الأسعار المرتفعة سمة أساسية للعلامة التجارية، لا يوجد طريق للعودة. القطع التي أنشأتها العلامة لمتاجرها التجزئة لا يمكنها ببساطة خفض المستوى. إذا كنت مستعدًا لدفع هذا السعر، فأنت تدفع مقابل الحصرية وشعور الفخامة.
عائلة الأعمال
على عكس العديد من الشركات التي تنقل منشآت إنتاجها إلى الصين أو دول أخرى من أجل خفض تكلفة الإنتاج، تظل Chrome Hearts وفية لجذورها. بدأت العلامة التجارية مسيرتها في جراج بلوس أنجلوس منذ أكثر من 30 عامًا ولا تنوي الانتقال. الشيء الوحيد الذي تغير على مر الزمن هو أن عائلة ستارك الآن لا تملك جراجًا واحدًا فقط بل ورشة عمل ضخمة تمتد على ثلاثة مربعات في هوليوود. لا ترغب Chrome Hearts في التنازل عن الجودة، وهم يرون أن أفضل طريقة للحفاظ على أعلى المعايير هي الاحتفاظ بكل شيء قريبًا وتحت السيطرة. صُنع في الولايات المتحدة الأمريكية (وبشكل أدق، صُنع في لوس أنجلوس) هو تسمية تتطلب منك دفع المزيد.
بحلول عام 2020، استخدمت Chrome Hearts حوالي 900 شخص حول العالم ولكنها لا تزال تظل عائلية. المناصب الرئيسية في العمل يشغلها ريتشارد ستارك وعائلته.
محاط بالغموض
منذ البداية، عملت Chrome Hearts بجد لبناء هالة من الغموض حول صورتها، ونحن لا نتحدث عن الزخارف القوطية التي نعتبرها غامضة. ما نحاول قوله هو أن العلامة التجارية تمكنت من البقاء بعيدة عن الرادار على الرغم من خدمتها للمشاهير. هذا أمر مفاجئ أكثر في العصر الرقمي، عندما يصبح كل ما يفعله النجوم محط أنظار الجمهور. مع ذلك، لم تكن Chrome Hearts أبدًا تحت الأضواء الرئيسية.
الشركة لا تمتلك موقعًا إلكترونيًا كاملاً. تركز جهودها التسويقية تقريبًا حصريًا على المتاجر التجارية، وهذه المتاجر لا تمتلك حتى لافتة مناسبة. إنها بمثابة نادٍ مغلق - من غير المحتمل أن يدخل الشخص العادي من الشارع إلى هذه المتاجر. لكن إذا كنت تعرف، فأنت تعرف، لذا لم تعاني Chrome Hearts من نقص في العملاء. مع وجود 20+ متجرًا فقط في الولايات المتحدة وبعض المتاجر الأخرى في أوروبا وآسيا، كانت فلسفة العلامة التجارية 'إذا كنت بحاجة إليه، ستطير لتحصل عليه'. وقد نجح ذلك.
لقد نجح الأمر حتى وقت قريب. أجبر عام 2020 الشركة على إدخال بعض التغييرات في استراتيجيتها البيعية. اضطرت Chrome Hearts إلى إغلاق بعض متاجرها في الولايات المتحدة وأوروبا. ومع ذلك، لا تتسرع الشركة في تعزيز حضورها الرقمي. نعم، لدى العلامة حساب على إنستغرام وموقع إلكتروني غير مكتمل، وهذا كل شيء. لم تعتمد الكتيبات الرقمية، ولا تبقينا على اطلاع بما سيحدث لاحقًا. لا نعرف أبدًا ماذا يعمل عليه آل ستارك. بابتعادها عن الأضواء، تجعلنا Chrome Hearts نرغب في اقتناء خواتمها وأساورها وقلائدها أكثر فأكثر. وهذا الطلب يؤدي إلى أسعار باهظة للغاية.
Chrome Hearts تفعل ما تريد
Chrome Hearts لا تتبع الاتجاهات. إذا لم يكن هناك شيء آخر، فإنها تحدد تلك الاتجاهات. يعني ذلك أنهم يستطيعون فعل ما يريدون، متى يريدون، وكيفما يرون مناسبًا. لا ينتجون دفعات كبيرة بأسعار معقولة على أمل أن يقع المستهلكون في الفخ. بدلاً من ذلك، يصنعون دفعات صغيرة، يحددون السعر الذي يرغبون به، وتباع منتجاتهم كالكعك الساخن.
أنت لا تعرف أبدًا ما الذي ستطلقه Chrome Hearts في المستقبل. ربما ستكون مجموعة مجوهرات حصرية مطلية بالذهب ومزينة بالجواهر تم تطويرها بالتعاون مع ديفا هوليوود، أو منفاخ مرحاض بقيمة 6000 دولار. مصممو العلامة يتركون خيالهم ينطلق بحرية ويرون إلى أين سيأخذهم. إنهم لا يسعون للحصول على موافقة أحد وهذه هي العقلية التي رفعتهم إلى عرش الموضة.
القطع القابلة للتجميع
في حين أنه من غير المحتمل أن تصبح مجوهرات Chrome Hearts تراثًا عائليًا، إلا أنها اكتسبت مكانة القطع القابلة للتحصيل المطلوبة بدلاً من ذلك. يمكن العثور على قطع تم إنشاؤها قبل 20 عامًا وأكثر في متاجر البيع باليد الثانية عبر الإنترنت وقيمتها لن تنخفض. على العكس من ذلك، القطع التي توجد منها نسخ قليلة فقط حصلت على مكانة أيقونية وأصبحت الآن تحمل أسعارًا بأربعة أرقام. حتى العناصر المنتجة بدفعات كبيرة نسبيًا لا تصبح أرخص بكثير. خاتم Chrome Hearts 'عتيق' خاتم Chrome Hearts سيكلف على الأقل 400 دولار. عند شراء Chrome Hearts، أنت لا تدفع مقابل قطعة من المعدن. أنت تدفع مقابل رمز الحالة.
أصبحت Chrome Hearts مصدر إلهام لآلاف الصاغة حول العالم، بما في ذلك Bikerringshop. على الرغم من أننا لا نقدم منتجات مصنوعة حسب الطلب، إلا أننا نظل وفيين للمثل التي وضعها الصاغة المعلنون - الإنتاج اليدوي، كل شيء مصنوع من الفضة الإسترليني، وتمجيد أسلوب الدراجين. إذا كنت تبحث عن مجوهرات دراجين بأسعار معقولة ولكنها مثيرة للإعجاب، فأنت في المكان الصحيح. لا تتردد في تصفح مجموعاتنا ونحن على يقين من أن شيئًا ما سيجذب انتباهك.
الأسئلة الشائعة حول Chrome Hearts
تتمتع علامة Chrome Hearts بمكانة أسطورية في عالم الموضة، ومع ذلك تأتي الكثير من الأسئلة. لمساعدتك على فهم تأثير العلامة التجارية، أجبنا عن أكثر الأسئلة شيوعًا حول مجوهراتهم الأيقونية.
١. ما الذي يجعل مجوهرات Chrome Hearts مميزة وفريدة من نوعها؟
تتميز علامة كروم هارتس بمزيجها الفريد من الحرفية الفاخرة والموقف المتمرد الخام. بخلاف العلامات الفاخرة الأخرى، تتبنى طابعًا قوطيًا وروك أند رول برموز مثل الخناجر والصلبان وزهرة الفلور دي لي. كل قطعة تُصنع يدويًا في ورشتهم بهوليوود من خامات عالية الجودة مثل الفضة الإسترلينية .925، ما يضمن أن كل قطعة فريدة لا تتكرر. هذا الالتزام بالفن على حساب الإنتاج الضخم هو ما يمنح العلامة روحها المميزة.
٢. لماذا كروم هارتس غالية جدًا؟
السعر المرتفع هو نتيجة مباشرة لثلاثة أمور: الخامات، الحرفية، والندرة. فهم يستخدمون فقط أجود المواد (فضة خالصة، ذهب عيار 22 قيراط، جلد عالي الجودة). كل قطعة تُصنع يدويًا بدقة متناهية، وهي عملية تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة. وأخيرًا، ينتجون كل شيء بكميات محدودة جدًا ولا يعلنون عنه، مما يخلق طلبًا هائلًا على منتج نادر، وهذا بدوره يؤدي إلى ارتفاع السعر بشكل طبيعي.
٣. لماذا تحظى كروم هارتس بشعبية كبيرة بين المشاهير؟
منذ البداية، احتضنت أساطير الروك مثل رولينغ ستونز وغنز إن روزز علامة كروم هارتس. واستمر هذا الإرث مع رموز الموسيقى والموضة الحديثة. ينجذب المشاهير للعلامة لأنها أصيلة وحصرية وتترك انطباعًا قويًا. ارتداء كروم هارتس ليس مجرد خيار أزياء؛ بل هو علامة على أنك جزء من ثقافة فرعية خاصة تدرك الجودة وتثمّن روح التمرد.
٤. ما هو الأسلوب المميز لكروم هارتس؟
غالبًا ما يُوصف أسلوب كروم هارتس المميز بأنه "روك قوطي" أو "فخامة الدراجين". يتميز بقطع ثقيلة وفخمة مصنوعة من الفضة الاسترلينية عيار .925، وتضم مجموعة من الرموز القوية المتكررة مثل الصليب القوطي، والخنجر، وزهرة الفلور دي ليز. المظهر جريء، لا يعتذر، ويمكن تمييزه فوراً، حيث يمزج بين جمالية داكنة متمردة وأعلى معايير الحرفية الفاخرة.