مجوهرات Chrome Hearts — التاريخ، عشاق المشاهير وسبب كونها أيقونة في عالم الأناقة

لم تظهر علامة Chrome Hearts بالأمس. فبينما تعزز العلامة التجارية مكانتها بثبات في عالم الأزياء السائد، ظلت معروفة على نطاق واسع في الأوساط البديلة (تحت الأرض) لعقود. كانت هذه الشعبية المتخصصة قوية لدرجة أن مؤثري الموضة، من موسيقيي الروك إلى مصممي الأزياء، تاقوا ليصبحوا جزءاً من الإرث الثقافي للشركة. يلعب هالة الغموض دوراً بارزاً في جاذبية Chrome Hearts، حيث تُعد الحصرية، والأساليب المتمردة، والرغبة المستمرة في إثارة الجدل هي الركائز الثلاث التي تدعم Chrome Hearts في بحار صناعة الأزياء المضطربة.

البداية

انطلقت العلامة التجارية في عام 1988 عندما قرر تاجر الجلود Richard Stark ومصمم الجلود John Bowman تأسيس عمل تجاري لتصميم معدات الدراجات النارية. شعر رجال الأعمال بوجود نقص في السلع الجلدية الفاخرة المخصصة لسائقي الدراجات، فطمحوا لسد هذه الفجوة. وسرعان ما انضم إليهما صائغ المجوهرات المحترف Leonard Kamhout. وبما أنه كان يعمل حصرياً بالفضة، فقد أضفى اللمسة الجمالية المطلوبة على السترات والسراويل الجلدية التي كان يصممها شركاؤه. شكلت سحابات الفضة الضخمة، وأزرار الكبس البارزة، والزخارف الوفيرة أسلوبهم المتميز في الموضة.

كان أول مشروع نفذته الشركة هو تصميم الأزياء لفيلم Chopper Chicks in Zombietown. قبل أن يحصل الفيلم على اسمه النهائي، كان عنوان إنتاجه ‘Chrome Hearts’. اعتقد Stark أن هذا الاسم سيكون مناسباً تماماً لعمل تجاري يلبي احتياجات أولئك الذين يقودون دراجات مطلية بالكروم. بعد بضع سنوات، انفصل Stark عن المؤسسين المشاركين للعلامة التجارية. ولكن، أثناء تلقيه طلباً لتصميم مجموعة من ملابس السباحة الجلدية من فتاة تدعى Laurie Lynn، لم يلتقِ Stark بشريكة عمل جديدة فحسب، بل بزوجته المستقبلية أيضاً. في عام 1996، افتتح الزوجان أول متجر لهما في نيويورك. وكانت هذه نقطة الانطلاق لإمبراطورية أزياء Chrome Hearts.

أكثر من مجرد علامة تجارية للمجوهرات

تصمم Chrome Hearts كل ما يمكنك تخيله؛ ملابس، قبعات، نظارات شمسية، أدوات منزلية، ساعات، قطع زينة، أثاث... سمِّ ما شئت. تفخر العقول المبدعة بكل ما تنجزه، ولا تدخر جهداً لجعله مثالياً. وعلى الرغم من التنوع الفريد لعلامة تجارية تميل للغموض، يظل هناك شيء واحد ثابتاً: تركّز تصاميم Chrome Hearts على موضوعات الدراجات النارية والسمات القوطية. هذه القطع المظلمة والغامضة والساحرة تكرم الرموز الأيقونية مثل خواتم الصلبان، وخواتم الجماجم، والخناجر، والأشواك، وغيرها. وغني عن القول أن هذه الزخارف ولوحة الألوان الأحادية نسبياً قد أكسبتهم قاعدة جماهيرية مخلصة تتكون من راكبي الدراجات، وعشاق الروك أند رول، ومحبي الجماليات القاتمة.

تعد Chrome Hearts من العلامات التجارية النادرة التي تفضل المتاجر الواقعية على المنصات الرقمية للترويج لمنتجاتها. هذا النهج الذي يبدو قديماً ليس خالياً من المزايا؛ فهو يفتح آفاقاً لا حصر لها لعرض أسلوب الشركة الأيقوني. ففي كل متجر من متاجرهم، تستخدم Chrome Hearts تصاميم فريدة من نوعها، أبرزها طابع الروك أند رول المرغوب. فرع ميامي -الذي تم إغلاقه الآن- كان يقدم قسم حلويات فريداً من نوعه. من ناحية أخرى، يعد فرع نيويورك المتجر الوحيد المخصص بالكامل للأثاث. وبغض النظر عن المتجر الذي تزوره، فأنت ملزم باكتشاف مخزون حصري وتصميم داخلي لا يتكرر.

دمج بين السائد والمتخصص

تركز غالبية علامات مجوهرات الدراجات النارية، بما في ذلك نحن، على المنتجات ذات الأسعار المعقولة. المنطق بسيط؛ فمعظم السائقين ليسوا مستعدين لدفع مبالغ طائلة مقابل حُلي بسيطة. لكن Chrome Hearts اختارت طريقها الخاص في هذا الصدد. ما يقدمونه للعالم هو جودة استثنائية، ونخبوية، وفخامة مصوغة من مواد عالية الجودة. وهذا بالطبع لا يمكن أن يكون رخيص الثمن.

من هم عملاء العلامة التجارية؟ إذا كنت تتبع الصيحات ولكنك تتمسك بأسلوبك الشخصي، فإن مجوهرات Chrome Hearts تستحق النظر. إذا كنت لا تخشى الأسعار المرتفعة ومستعداً للإنفاق من أجل التميز، فإن Chrome Hearts مخصصة لك. وإذا كنت ترغب في ارتداء ما يرتديه المشاهير، فإن Chrome Hearts ستلبي طلبك.

بالحديث عن المشاهير، يعود تاريخ أول تعاون للعلامة التجارية معهم إلى عام 2002. ولم يكن تعاوناً مع شخص معروف فقط في مجتمع سائقي الدراجات، بل كان مع فرقة The Rolling Stones. أطلقت العلامة التجارية والفرقة معاً مجموعة حصرية من الملابس، والإكسسوارات الجلدية، والمجوهرات. حملت كل قطعة، سواء كانت خاتماً أو قلادة أو دبوساً أو ميدالية مفاتيح، شعار اللسان والشفاه الأسطوري.

منذ ذلك الحين، تعاونت العلامة مع كل من له علاقة بالموضة أو أسلوب الحياة البوهيمي. ومن أبرز الأسماء التي تعاونت معها: Guns and Roses، وOff White، وMatty Boy، وعلامة الأزياء اليابانية Comme des Garçons، وغيرها الكثير. في عام 2017، قدمت Bella Hadid والعلامة التجارية مجموعة CHROME HEARTS x BELLA المكونة من 40 قطعة. ظهرت المجموعة لأول مرة في أسبوع الموضة في باريس في ذلك العام، وساهمت Gigi شقيقة Bella باستعراض بعض القطع على منصة العرض.

قائمة المشاهير الذين يعلنون حبهم لجمالية Chrome Hearts لا تنتهي. فقد شوهد كل من Elton John، وSteven Tyler، وKanye West، وBritney Spears، وLady Gaga، وThe Weeknd، وغيرهم الكثير يرتدون قطع Chrome Hearts. وفي إحدى أشهر جلسات التصوير، ظهر الراحل Lil Peep مرتدياً مجوهرات Chrome Hearts. حتى عملاق الموضة Karl Lagerfeld (المصمم الإبداعي لـ Chanel في ذلك الوقت) وصف قطع العلامة بأنها "محبوبة". وقد كان يرتدي بفخر اثني عشر خاتماً من Chrome Hearts بجانب خواتم من Dior Homme.

قصيدة للفضة

تستخدم العديد من العلامات التجارية الشهيرة مواد رخيصة لمجموعات مجوهرات الدراجات النارية، مثل الفولاذ المقاوم للصدأ. ومع ذلك، تضع Chrome Hearts الفخامة والجاذبية في المقام الأول، لذا لا يمكنها المساومة على السعر. خيارها الأول للمجوهرات هو الفضة الإسترليني، بالإضافة إلى الذهب الأبيض عيار 22 قيراط والذهب الأصفر مع ترصيع بالأحجار الكريمة والجلود.

على الرغم من اسم العلامة التجارية، فهي لا تستخدم الكروم في مجموعات مجوهراتها أبداً. وباستثناء حالات قليلة، فهي لا تدرج تصاميم القلوب. في حالات نادرة، يمكنك رؤية نقش Chrome Hearts بالليزر على بعض الخواتم والقلائد، ولكن هذا كل شيء. لا تحاول العلامة وضع علامتها التجارية على كل قطعة على حدة. وكعنصر من أسلوبها المميز، فإنها تعرض الخناجر، والصلبان المزخرفة، والخطوط القوطية، وشعار زهرة الزنبق (fleur de lis)، وغيرها من الزخارف القوطية.

لماذا هي باهظة الثمن؟

مجوهرات Chrome Hearts (وأي منتج من إبداع Richard Stark وعائلته)، إلى جانب طابعها المتمرد، تحمل ثمنًا باهظاً. كيف يحافظون على أسعارهم مرتفعة جداً بينما تقدم العلامات التجارية الأخرى في هذا المجال قطعاً ميسورة التكلفة؟ حسناً، من المستحيل الإجابة على هذا السؤال بكلمات قليلة. ولكن إذا كنت ترغب حقاً في معرفة ما يكمن وراء أسعارها المكونة من أربعة أرقام، فإن الفقرات التالية ستكشف الغموض.

الحصرية

بنت العلامة اسمها على القطع المخصصة، والتي تم إنشاء الكثير منها بنسخة واحدة فقط. يفتخر Richard Stark وعائلته بوجود العديد من الأصدقاء ضمن النخبة. مع بعضهم يتعاونون، بينما يصبح البعض الآخر عملاء مخلصين. يطلب هؤلاء العملاء ذوو المكانة العالية قطعاً فريدة وخدمة ذات لمسة شخصية. وكما تدرك، يتطلب صنع قطعة مجوهرات من الصفر وقتاً طويلاً، لذا لا يمكن أن تكون رخيصة. لكن السعر الباهظ ليس عائقاً أمام المشاهير. عندما يسعى الجميع للتميز بين الحشود، فإن المنتجات المصنوعة يدوياً وحسب الطلب هي الطريقة الوحيدة لاستعراض تفرد الفرد.

بمجرد أن تصبح الأسعار المرتفعة سمة للعلامة التجارية، لا مجال للتراجع. القطع التي أنشأتها العلامة التجارية لمتاجر التجزئة الخاصة بها لا يمكن أن تخفض هذا المستوى. إذا كنت مستعداً لدفع هذا السعر، فأنت تدفع مقابل الحصرية وشعور الفخامة.

شركة عائلية

على عكس العديد من الشركات التي تنقل مرافق إنتاجها إلى الصين أو دول أخرى لخفض تكلفة الإنتاج، ظلت Chrome Hearts وفية لجذورها. بدأت العلامة التجارية رحلتها في مرآب في لوس أنجلوس منذ أكثر من 30 عاماً ولا تنوي الانتقال. الشيء الوحيد الذي تغير بمرور الوقت هو أن عائلة Stark تمتلك الآن ليس مرآباً واحداً، بل ورشة ضخمة تمتد على ثلاث كتل سكنية في هوليوود. لا ترغب Chrome Hearts في المساومة على الجودة، ويشعرون أن أفضل طريقة للحفاظ على أعلى المعايير هي إبقاء كل شيء تحت السيطرة المباشرة. "صنع في الولايات المتحدة الأمريكية" (وبالتحديد في لوس أنجلوس) هو شعار يتطلب منك دفع المزيد.

بحلول عام 2020، وظفت Chrome Hearts حوالي 900 شخص حول العالم، لكنها ظلت شركة عائلية. وتشغل عائلة Richard Stark المناصب الرئيسية في العمل.

مفعمة بالغموض

منذ البداية، عملت Chrome Hearts بجد لبناء هالة من الغموض حول صورتها، ونحن لا نتحدث هنا عن الزخارف القوطية التي نراها غامضة. ما نحاول قوله هو أن العلامة التجارية تنجح في البقاء بعيداً عن الرادار رغم خدمتها للمشاهير. وهذا أمر أكثر إثارة للدهشة في العصر الرقمي، حيث يصبح كل ما يفعله النجوم تحت أعين الجمهور. ومع ذلك، لم تكن Chrome Hearts أبداً تحت الأضواء السائدة.

الشركة ليس لديها موقع إلكتروني شامل. إنها تركز جهودها التسويقية بشكل حصري تقريباً على متاجر التجزئة، وهذه المتاجر لا تحتوي حتى على لافتة مناسبة. إنها أشبه بنادٍ مغلق؛ من غير المرجح أن يدخل الشخص العادي من أبوابها. ولكن "إذا كنت تعرف، فأنت تعرف"، لذا لم تعانِ Chrome Hearts أبداً من نقص في العملاء. بامتلاكها حوالي 20 متجراً فقط في الولايات المتحدة وقليل من المتاجر في أوروبا وآسيا، كانت فلسفة العلامة التجارية هي "إذا كنت بحاجة إليها، ستطير لتحصل عليها". وقد نجح الأمر.

نجح الأمر حتى وقت قريب. أجبر عام 2020 الشركة على إدخال بعض التغييرات في استراتيجية مبيعاتها. اضطرت Chrome Hearts إلى إغلاق بعض متاجرها في الولايات المتحدة وأوروبا. ومع ذلك، فهي لا تتعجل لتعزيز وجودها على الإنترنت. نعم، العلامة التجارية لديها حساب على Instagram وموقع إلكتروني غير مكتمل إلى حد ما، لكن هذا كل شيء. لقد اختارت عدم استخدام كتالوجات الصور الرقمية، ولا تطلعنا على ما سيحدث بعد ذلك. لا نعرف أبداً ما الذي يعمل عليه أفراد عائلة Stark. بالبقاء بعيداً عن الأضواء، تجعلنا Chrome Hearts نرغب في خواتمهم، وأساورهم، وقلائدهم أكثر فأكثر. وهذا الطلب يولد أسعاراً مرتفعة بشكل باهظ.

Chrome Hearts تفعل ما تريد

لا تتبع Chrome Hearts الصيحات؛ بل هي من يحدد هذه الصيحات. وهذا يعني أنه يمكنهم فعل ما يريدون، وقتما يريدون، وبالطريقة التي يرونها مناسبة. إنهم لا ينتجون دفعات كبيرة بأسعار معقولة على أمل أن يقع المستهلكون في الفخ. بدلاً من ذلك، يصنعون دفعات صغيرة، ويحددون أي سعر يرغبون فيه، وتُباع كأنها قطع نادرة ومطلوبة بشدة.

أنت لا تعرف أبداً ما الذي ستطلقه Chrome Hearts تالياً. ربما تكون مجموعة مجوهرات حصرية مطلية بالذهب ومرصعة بالجواهر تم تطويرها بالتعاون مع نجمة من هوليوود، أو مكبس مرحاض بقيمة 6000 دولار. يطلق مصممو العلامة العنان لخيالهم ليروا إلى أين سيأخذهم. إنهم لا يسعون لموافقة أحد، وهذا هو الموقف الذي أوصلهم إلى عرش الموضة.

مقتنيات

على الرغم من أنه من غير المرجح أن تصبح مجوهرات Chrome Hearts إرثاً عائلياً تتناقله الأجيال، فقد اكتسبت مكانة المقتنيات الثمينة. القطع التي تم إنشاؤها منذ 20 عاماً أو أكثر يمكن العثور عليها في متاجر المستعمل عبر الإنترنت وقيمتها لن تنخفض. على العكس من ذلك، القطع التي توجد منها نسخ قليلة جداً اكتسبت وضعاً أيقونياً وأصبحت الآن تحمل أسعاراً من أربعة أرقام. حتى العناصر التي تم إنتاجها في دفعات كبيرة نسبياً لا تصبح أرخص بكثير. سيكلف خاتم Chrome Hearts "عتيق" 400 دولار على الأقل. عند شراء Chrome Hearts، أنت لا تدفع مقابل قطعة معدنية، بل تدفع مقابل رمز للمكانة.

أصبحت Chrome Hearts مصدر إلهام لآلاف الصاغة حول العالم، بما في ذلك Bikerringshop. على الرغم من أننا لا نقدم منتجات مصممة خصيصاً (حسب الطلب)، إلا أننا نظل أوفياء للمبادئ التي وضعها كبار الصاغة: الإنتاج اليدوي، وكل شيء مصنوع من الفضة الإسترليني، وتمجيد أسلوب راكبي الدراجات. إذا كنت تبحث عن مجوهرات دراجات نارية بأسعار معقولة ومثيرة للإعجاب، فأنت في المكان الصحيح. لا تتردد في استكشاف مجموعاتنا، ونحن متأكدون من أن شيئاً ما سيجذب انتباهك.