مجوهرات Chrome Hearts — التاريخ، عشاق المشاهير وسبب كونها أيقونة في عالم الأناقة

مجوهرات Chrome Hearts مصنوعة يدويًا من الفضة الإسترليني عيار .925 بجمالية قوطية متجذّرة في ثقافة الدراجات النارية — وهي بصمة علامة فاخرة من لوس أنجلوس تأسّست عام 1988. أمضت العلامة عقودًا كمفضّلة في الأوساط السرّية قبل أن تلحق بها الموضة السائدة، وكان جمهورها المتخصّص من الوفاء بحيث رغب صنّاع الأناقة، من موسيقيي الروك إلى مصمّمي الأزياء، في الانضمام إليها. وتلعب هالة الغموض دورًا بارزًا في جاذبية العلامة. فالحصرية، والأساليب المُثيرة للجدل، والرغبة الدائمة في الصدم هي الركائز الثلاث التي تسند Chrome Hearts في المياه المضطربة لصناعة الموضة.

البداية

تؤرخ العلامة التجارية بدايتها بعام 1988 كشركة لتصنيع معدات ركوب الدراجات النارية الجلدية. ويسمّي ملف تعريفي نشرته DNR عام 1991 ثلاثة شركاء: Richard Stark الذي كان يبيع الجلود الخام، وJohn Bowman الذي كانت شركته السابقة تصنع الأحزمة، وصائغ الفضة Leonard Kamhout. رأى رجال الأعمال أن هناك نقصاً في المنتجات الجلدية الراقية لراكبي الدراجات النارية، وطمحوا إلى سد هذه الفجوة. أما Kamhout، الذي كان يعمل بالفضة، فقد أضفى اللمسة اللافتة للنظر التي كانت مطلوبة بشدة على سترات الجلد وواقيات الساقين الجلدية (شابس) التي كان شركاؤه يصنعونها. وقد شكّلت سحابات الفضة الضخمة وأزرار الضغط البارزة ووفرة الزخارف أسلوبهم المميز في الأزياء.

كان أول مشروع نفذته الشركة هو تصميم الأزياء لفيلم Chopper Chicks in Zombietown. قبل أن يحصل الفيلم على اسمه النهائي، كان عنوان إنتاجه ‘Chrome Hearts’. اعتقد Stark أن هذا الاسم سيكون مناسباً تماماً لعمل تجاري يلبي احتياجات أولئك الذين يقودون دراجات نارية مطلية بالكروم. بعد بضع سنوات، انفصل Stark عن المؤسسين المشاركين للعلامة التجارية. ولكن، أثناء تلقيه طلباً لتصميم مجموعة من ملابس السباحة الجلدية من فتاة تدعى Laurie Lynn، لم يلتقِ Stark بشريكة عمل جديدة فحسب، بل بزوجته المستقبلية أيضاً. في عام 1996، افتتح الزوجان أول متجر لهما في نيويورك. وكانت هذه نقطة الانطلاق لإمبراطورية أزياء Chrome Hearts.

أكثر من مجرّد علامة مجوهرات

تصمم Chrome Hearts كل ما يمكنك تخيله؛ ملابس، قبعات، نظارات شمسية، أدوات منزلية، ساعات، قطع زينة، أثاث... سمِّ ما شئت. تفخر العقول المبدعة بكل ما تنجزه، ولا تدخر جهداً لجعله مثالياً. وعلى الرغم من التنوع الفريد لعلامة تجارية تميل للغموض، يظل هناك شيء واحد ثابتاً: تركّز تصاميم Chrome Hearts على موضوعات الدراجات النارية والسمات القوطية. هذه القطع المظلمة والغامضة والساحرة تكرم الرموز الأيقونية مثل خواتم الصلبان, خواتم الجماجم، والخناجر، والأشواك، وغيرها. وغني عن القول أن هذه الزخارف ولوحة الألوان الأحادية نسبياً قد أكسبتهم قاعدة جماهيرية مخلصة تتكون من راكبي الدراجات النارية، وعشاق الروك أند رول، ومحبي الجماليات القاتمة.

تعد Chrome Hearts من العلامات التجارية النادرة التي تفضل المتاجر الواقعية على المنصات الرقمية للترويج لمنتجاتها. هذا النهج الذي يبدو قديماً ليس خالياً من المزايا؛ فهو يفتح آفاقاً لا حصر لها لعرض أسلوب الشركة الأيقوني. ففي كل متجر من متاجرهم، تستخدم Chrome Hearts تصاميم فريدة من نوعها، أبرزها طابع الروك أند رول المرغوب. فرع ميامي -الذي تم إغلاقه الآن- كان يقدم قسم حلويات فريداً من نوعه. من ناحية أخرى، يعد فرع نيويورك المتجر الوحيد المخصص بالكامل للأثاث. وبغض النظر عن المتجر الذي تزوره، فأنت ملزم باكتشاف مخزون حصري وتصميم داخلي لا يتكرر.

دمج بين السائد والمتخصص

تركز غالبية علامات مجوهرات الدراجات النارية، بما في ذلك نحن، على المنتجات ذات الأسعار المعقولة. المنطق بسيط؛ فمعظم السائقين ليسوا مستعدين لدفع مبالغ طائلة مقابل حُلي بسيطة. لكن Chrome Hearts اختارت طريقها الخاص في هذا الصدد. ما يقدمونه للعالم هو جودة استثنائية، ونخبوية، وفخامة مصوغة من مواد عالية الجودة. وهذا بالطبع لا يمكن أن يكون رخيص الثمن. 

من هم عملاء العلامة التجارية؟ إذا كنت تتبع الصيحات ولكنك تتمسك بأسلوبك الشخصي، فإن مجوهرات Chrome Hearts تستحق النظر. إذا كنت لا تخشى الأسعار المرتفعة ومستعداً للإنفاق من أجل التميز، فإن Chrome Hearts مخصصة لك. وإذا كنت ترغب في ارتداء ما يرتديه المشاهير، فإن Chrome Hearts ستلبي طلبك.

وبالحديث عن المشاهير، يعود أول تعاون للعلامة معهم إلى عام 2002. ولم يكن تعاونًا مع شخص معروف في مجتمع الدراجات النارية وحده. بل كان مع فرقة Rolling Stones نفسها. أطلقت العلامة والفرقة معًا مجموعة كبسولة حصرية من الملابس والإكسسوارات الجلدية والمجوهرات. وحملت كل قطعة، سواء كانت خاتمًا أو تعليقة أو دبوسًا أو سلسلة مفاتيح، شعار اللسان والشفتين الأسطوري.

ومنذ ذلك الحين، تعاونت العلامة حرفيًا مع كل من له صلة بالموضة أو بأسلوب الحياة البوهيمي. ومن أبرز الأسماء التي تعاونت معها Guns N’ Roses وOff White وMatty Boy وعلامة الأزياء اليابانية Comme des Garçons وغيرها الكثير. وفي عام 2017، قدّمت Bella Hadid والعلامة مجموعة CHROME HEARTS x BELLA المؤلّفة من 40 قطعة. وقد ظهرت لأول مرة في أسبوع باريس للموضة في ذلك العام، وأسهمت شقيقة Bella، وهي Gigi، بنصيبها بعرض بعض القطع على منصّة الأزياء.

قائمة المشاهير الذين يعلنون حبّهم لجمالية Chrome Hearts المميّزة لا تنتهي. فقد شوهد Elton John وSteven Tyler وKanye West وBritney Spears وLady Gaga وThe Weeknd وكثيرون غيرهم وهم يرتدون Chrome Hearts. وفي واحدة من أكثر جلساته التصويرية شهرة، ظهر الراحل Lil Peep بقطع من مجوهرات Chrome Hearts. حتى عملاق الموضة Karl Lagerfeld (المصمّم الإبداعي لدار Chanel آنذاك) وصف قطع العلامة بأنها ‘محبوبة’. وكان يرتدي بفخر دزينة من خواتم Chrome Hearts إلى جانب خواتم من Dior Homme.

قصيدة للفضة

تستخدم كثير من علامات المجوهرات الأشهر موادّ زهيدة الثمن في مجموعات مجوهراتها ذات طابع الدراجات النارية، وأساسًا الفولاذ المقاوم للصدأ. لكن Chrome Hearts تُركّز على الفخامة والإغراء، ولذلك لا يمكنها أن تلجأ إلى الرخيص. وخيارها في ما يخصّ المجوهرات هو الفضة الإسترليني، إضافة إلى الذهب الأبيض والذهب الأصفر عيار 22K مع تطعيمات من الأحجار الكريمة والجلد.

على الرغم من اسم العلامة، فإنها لا تستخدم الكروم أبدًا في مجموعات مجوهراتها. وباستثناء حالات قليلة، فهي لا تُدرج حتى تصاميم القلوب. وفي مناسبات نادرة، يمكنك أن ترى نقش Chrome Hearts بالليزر على بعض خواتمها وتعليقاتها، لكن هذا كل ما في الأمر. ولا تحاول العلامة وضع شعارها على كل قطعة. وكعنصر من عناصر أسلوبها المميّز، تُبرز الخناجر والصلبان المزخرفة وخط الطباعة القوطي وزهرة الزنبق وما شابهها من الزخارف القوطية. وإذا كانت تلك الزخارف تخاطبك، فإن خاتم درع زهرة الزنبق و تعليقة الجمجمة والخنجر لدينا يستخدمان اللغة البصرية نفسها من الفضة الصلبة عيار .925.

لماذا هي باهظة الثمن؟

مجوهرات Chrome Hearts (وأي منتج من إبداع Richard Stark وعائلته)، إلى جانب طابعها المتمرد، تحمل ثمنًا باهظاً. كيف يحافظون على أسعارهم مرتفعة جداً بينما تقدم العلامات التجارية الأخرى في هذا المجال قطعاً ميسورة التكلفة؟ حسناً، من المستحيل الإجابة على هذا السؤال بكلمات قليلة. ولكن إذا كنت ترغب حقاً في معرفة ما يكمن وراء أسعارها المكونة من أربعة أرقام، فإن الفقرات التالية ستكشف الغموض.

الحصرية

بنت العلامة اسمها على القطع المخصصة، والتي تم إنشاء الكثير منها بنسخة واحدة فقط. يفتخر Richard Stark وعائلته بوجود العديد من الأصدقاء ضمن النخبة. مع بعضهم يتعاونون، بينما يصبح البعض الآخر عملاء مخلصين. يطلب هؤلاء العملاء ذوو المكانة العالية قطعاً فريدة وخدمة ذات لمسة شخصية. وكما تدرك، يتطلب صنع قطعة مجوهرات من الصفر وقتاً طويلاً، لذا لا يمكن أن تكون رخيصة. لكن السعر الباهظ ليس عائقاً أمام المشاهير. عندما يسعى الجميع للتميز بين الحشود، فإن المنتجات المصنوعة يدوياً وحسب الطلب هي الطريقة الوحيدة لاستعراض تفرد الفرد.

بمجرد أن تصبح الأسعار المرتفعة سمة للعلامة التجارية، لا مجال للتراجع. القطع التي أنشأتها العلامة التجارية لمتاجر التجزئة الخاصة بها لا يمكن أن تخفض هذا المستوى. إذا كنت مستعداً لدفع هذا السعر، فأنت تدفع مقابل الحصرية وشعور الفخامة.

شركة عائلية

على عكس كثير من الشركات التي تنقل منشآت إنتاجها إلى الصين أو دول أخرى بهدف خفض تكلفة الإنتاج، تظل Chrome Hearts وفية لجذورها. بدأت العلامة التجارية في لوس أنجلوس عام 1988 ولا تنوي الانتقال. الذي تغيّر هو الحجم: فعائلة Stark تدير اليوم مصنعاً وصفته مجلة GQ عام 2022 بأنه يمتد على ثلاث كتل سكنية في هوليوود. لا ترغب Chrome Hearts في التنازل عن الجودة، وترى أن أفضل طريقة للحفاظ على أعلى المعايير هي إبقاء كل شيء قريباً وتحت السيطرة. أما ‘صُنع في الولايات المتحدة’ (وبدقة أكبر، صُنع في لوس أنجلوس) فهي علامة تعني أن عليك دفع المزيد.

بحلول عام 2020، وظفت Chrome Hearts حوالي 900 شخص حول العالم، لكنها ظلت شركة عائلية. وتشغل عائلة Richard Stark المناصب الرئيسية في العمل.

مفعمة بالغموض

منذ البداية، عملت Chrome Hearts بجد لبناء هالة من الغموض حول صورتها، ونحن لا نتحدث هنا عن الزخارف القوطية التي نراها غامضة. ما نحاول قوله هو أن العلامة التجارية تنجح في البقاء بعيداً عن الرادار رغم خدمتها للمشاهير. وهذا أمر أكثر إثارة للدهشة في العصر الرقمي، حيث يصبح كل ما يفعله النجوم تحت أعين الجمهور. ومع ذلك، لم تكن Chrome Hearts أبداً تحت الأضواء السائدة.

لا تزال الشركة لا تبيع أي مجوهرات عبر الإنترنت — إذ يعرض متجرها الإلكتروني الكريستال والعطور والملابس الداخلية والجوارب. وهي تركز جهودها التسويقية بشكل شبه حصري على متاجر التجزئة، وهذه المتاجر لا تحمل حتى لافتة حقيقية. إنها أشبه بنادٍ مغلق — فمن غير المرجح أن يدخل رجل عابر من الشارع من أبوابها. لكن من يعرف يعرف، ولذلك لم تعانِ Chrome Hearts يوماً من نقص في العملاء. ومع 34 متجراً حول العالم بحسب إحصاء GQ لعام 2022، كانت فلسفة العلامة ‘إذا كنت بحاجة إليه فستسافر بالطائرة لتحصل عليه’. وقد نجح ذلك.

نجح ذلك حتى عام 2020، حين أجبرت الجائحة الشركة على إدخال بعض التغييرات على استراتيجية مبيعاتها. فاضطرّت Chrome Hearts إلى إغلاق بعض متاجرها في الولايات المتحدة وأوروبا. ومع ذلك، فهي لا تتسرّع في تعزيز حضورها على الإنترنت. نعم، لدى العلامة حساب على Instagram وموقع إلكتروني ناقص إلى حدّ ما، لكن هذا كل شيء. لقد استغنت عن الكتالوجات الرقمية، ولا تُطلعنا على ما سيحدث لاحقًا. لا نعرف أبدًا على ماذا تعمل عائلة Stark. وبابتعادها عن الأضواء، تجعلنا Chrome Hearts نرغب في خواتمها و أساورها و تعليقاتها أكثر فأكثر. وهذا الطلب يولّد أسعارًا باهظة إلى حدّ الجنون.

Chrome Hearts تفعل ما تريد

Chrome Hearts لا تتبع الاتجاهات. بل إنها، على أقل تقدير، من يصنع تلك الاتجاهات. وهذا يعني أنها تستطيع أن تفعل ما تشاء، متى تشاء، وبالطريقة التي تراها مناسبة. فهي لا تنتج دفعات كبيرة بأسعار في المتناول على أمل أن يبتلع المستهلكون الطُّعم. بل تصنع دفعات صغيرة، وتُحدّد أي سعر ترغب فيه، وتُباع بسرعة فائقة.

أنت لا تعرف أبداً ما الذي ستطلقه Chrome Hearts تالياً. ربما تكون مجموعة مجوهرات حصرية مطلية بالذهب ومرصعة بالجواهر تم تطويرها بالتعاون مع نجمة من هوليوود، أو مكبس مرحاض بقيمة 6000 دولار. يطلق مصممو العلامة العنان لخيالهم ليروا إلى أين سيأخذهم. إنهم لا يسعون لموافقة أحد، وهذا هو الموقف الذي أوصلهم إلى عرش الموضة.

مقتنيات

على الرغم من أنه من غير المرجح أن تصبح مجوهرات Chrome Hearts إرثاً عائلياً تتناقله الأجيال، فقد اكتسبت مكانة المقتنيات الثمينة. القطع التي تم إنشاؤها منذ 20 عاماً أو أكثر يمكن العثور عليها في متاجر المستعمل عبر الإنترنت وقيمتها لن تنخفض. على العكس من ذلك، القطع التي توجد منها نسخ قليلة جداً اكتسبت وضعاً أيقونياً وأصبحت الآن تحمل أسعاراً من أربعة أرقام. حتى العناصر التي تم إنتاجها في دفعات كبيرة نسبياً لا تصبح أرخص بكثير. سيكلف خاتم Chrome Hearts "عتيق" 400 دولار على الأقل. عند شراء Chrome Hearts، أنت لا تدفع مقابل قطعة معدنية، بل تدفع مقابل رمز للمكانة.

أصبحت Chrome Hearts مصدر إلهام لآلاف صنّاع المجوهرات حول العالم، بمن فيهم Bikerringshop. ومع أننا لا نقدّم منتجات مصنوعة حسب الطلب، فإننا نبقى أوفياء للمُثل التي أرساها صنّاع المجوهرات المشهورون – الإنتاج اليدوي، وصناعة كل شيء من الفضة الإسترليني، وتمجيد أسلوب الدراجات النارية. وإذا كنت تبحث عن مجوهرات دراجات نارية ميسورة التكلفة لكنها مبهرة — ولنقل خاتم صليب الدرع القوطي بوزن 40 غرامًا — فأنت في المكان الصحيح. لا تتردّد في تصفّح مجموعاتنا، ونحن على يقين أن شيئًا ما سيلفت انتباهك.