Chrome Hearts birtist ekki í gær. Þó að vörumerkið sé að styrkja stöðu sína jafnt og þétt í almennri tísku, hefur það verið víða þekkt í neðanjarðarhringjum í áratugi. Þessar sessvinsældir voru svo miklar að stíláhrifamenn, allt frá rokktónlistarmönnum til fatahönnuða, þráðu að verða hluti af menningararfi fyrirtækisins. Áberandi hlutverk í aðdráttarafl Chrome Hearts er gegnt af dulúðarbrunni. Einkaréttur, truflandi leiðir og stöðug löngun til að hneykslast eru þær þrjár stoðir sem styðja Chrome Hearts í órótt vatni tískuiðnaðarins.
Byrjunin
Vörumerkið byrjaði árið 1988 þegar Richard Stark, söluaðili leðurhúða, og leðurhönnuður John Bowman ákváðu að hefja sníðafyrirtæki fyrir mótorhjólabúnað. Kaupsýslumönnunum fannst vanta hágæða leðurvörur fyrir mótorhjólamenn og þeir ætluðu að fylla þetta skarð. Fljótlega bættist faglegur skartgripasalinn Leonard Kamhout í tvíeykið. Þar sem hann vann eingöngu með silfur, færði hann bráðnauðsynlegt augnaráð í leðurjakkana og klossana sem félagar hans bjuggu til. Geysilegir silfurrennilásar, áberandi smellahnappar og gnægð skrauts mynduðu einkennistíl þeirra í tísku.
Fyrsta verkefnið sem fyrirtækið uppfyllti var búningagerð fyrirChopper Chicks í Zombietown . Áður en myndin fékk endanlegt nafn, stóð framleiðslutitill hennar „Chrome Hearts“. Stark hélt að þetta nafn myndi passa fullkomlega fyrir fyrirtæki sem þjónaði þörfum þeirra sem hjóla á krómuðum hjólum. Nokkrum árum síðar skildu leiðir Stark og stofnenda vörumerkisins. En þegar hann tók við pöntun um að hanna safn af leðursundfötum frá stúlku að nafni Laurie Lynn, hitti Stark ekki aðeins nýjan maka heldur einnig tilvonandi eiginkonu sína. Árið 1996 opnuðu hjónin sína fyrstu tískuverslun í New York. Þetta var upphafið að Chrome Heart tískuveldinu.
Meira en skartgripamerki
Chrome Hearts búa til allt sem þú getur ímyndað þér. Föt, húfur, sólgleraugu, búsáhöld, úr, skrautmunir, húsgögn … þú nefnir það. Skapandi hugarnir leggja metnað sinn í allt sem þeir gera og þegar þeir gera það spara þeir engan tíma til að gera það gallalaust. Þrátt fyrir fjölbreytileika sem er einstakur fyrir frekar lágstemmt vörumerki er eitt óbreytt - Chrome Hearts miðar hönnun sína í kringum mótorhjól og gotnesk þemu. Myrkur, dularfullur en samt dáleiðandi, þessi verk heiðra helgimynda tákn eins og krossa, hauskúpur, rýtinga, brodda og allan þennan djass. Það þarf varla að taka það fram að þessi mótíf og frekar einlita litasvið gáfu þeim dyggan aðdáendahóp sem samanstóð af mótorhjólamönnum, rokk 'n' roll áhugamönnum og þeim sem eru í drungalegri fagurfræði.
Chrome Hearts er eitt af þessum sjaldgæfu vörumerkjum sem kjósa múrsteins-og-steypuhræra verslanir fram yfir stafræna vettvang til að kynna vörur sínar. Þessi að því er virðist úrelta nálgun er ekki án kosta. Það opnar endalaust útsýni til að sýna helgimynda stíl fyrirtækisins. Í hverri vörumerkjaverslun sinni nota Chrome Hearts einstaka hönnun frá toppi til botns og hápunkturinn þar er eftirsótt rokk 'n' ról stemning. Nú lokuð verslun í Miami afhenti sælgætisdeild, eina sinnar tegundar. Útibúið í New York er aftur á móti eina húsgagnaverslunin sem er fullkomin. Sama hvaða verslun þú kíkir við, þá muntu örugglega uppgötva einstakan lager og óendurtekna innanhússhönnun.
Samruni meginstraums og sess
Meirihluti skartgripamerkja fyrir mótorhjól, þar með talið þitt sanna, leggur áherslu á ódýrar og glaðlegar vörur. Rökfræðin er einföld - flestir reiðmenn eru ekki tilbúnir að borga í gegnum nefið fyrir gripi. En Chrome Hearts völdu sína eigin leið í þessu sambandi. Það sem þeir bjóða heiminum eru sérvitur gæði, elítismi og lúxussteypa í hágæða efni. Og þetta getur bara ekki verið óhreint.
Hverjir eru viðskiptavinir vörumerkisins? Ef þú fylgir straumum en heldur þig við yfirlýsingastílinn þinn, þá eru Chrome Hearts skartgripir þess virði að taka tillit til. Ef þú ert ekki hræddur við háa verðmiða og þú ert tilbúinn að leggja út til að láta sjá þig, þá er Chrome Heart fyrir þig. Ef þú vilt klæðast því sem frægt fólk klæðist munu Chrome Hearts passa við efnið.
Talandi um fræga fólkið, fyrsta samstarf vörumerkisins við þá nær aftur til ársins 2002. Og það var ekki lið með einhverjum sem aðeins þekktur er í mótorhjólasamfélaginu. Það var enginn annar en Rolling Stones. Saman settu vörumerkið og hljómsveitin út einstakt hylkjasafn af fatnaði, leðri fylgihlutum og skartgripum. Hvert stykki, hvort sem það er hringur, hengiskraut, pinna, lyklakippa eða hringur, var með hinu goðsagnakennda tungu- og vararmerki.
Síðan þá hefur vörumerkið tekið höndum saman við bókstaflega alla sem hafa eitthvað með tísku eða bóhemískan lífsstíl að gera. Mest áberandi nöfnin sem það var í samstarfi við eru Guns and Roses, Off White, Matty Boy, japanska tískumerkið Comme des Garcons og mörg önnur. Árið 2017 kynntu Bella Hadid og vörumerkið 40 stykki CHROME HEARTS x BELLA safn. Hún var frumsýnd á tískuvikunni í París það ár og Gigi, systir Bella, lagði sitt af mörkum en flaggaði sumum hlutunum á tískupallinum.
Listinn yfir frægt fólk sem lýsa yfir ást sinni á sérstakri fagurfræði Chrome Hearts er endalaus. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, the Weekend og margir aðrir sáust með krómhjörtu. Í einni af þekktustu myndatökum sínum stillti Lil Peep sig fram í Chrome Hearts skartgripum. Jafnvel tískutítan Karl Lagerfeld (skapandi hönnuður Chanel á þeim tíma) kallaði hluti vörumerkisins „elskuðu“. Hann bar stoltur tugi Chrome Hearts hringa ásamt þeim eftir Dior Homme.
Óður til silfurs
Mörg af þekktari skartgripamerkjum nota ódýrt efni í skartgripasöfn sín í mótorhjólastíl, aðallega ryðfríu stáli. Hins vegar leggja Chrome Hearts áherslu á lúxus og aðdráttarafl og þess vegna getur það ekki orðið ódýrt. Val hans þegar kemur að skartgripum er sterling silfur, auk 22K hvítagulls og gult gull í bland við gimsteinainnlegg og leður.
Þrátt fyrir nafn vörumerkisins notar það aldrei króm fyrir skartgripasöfnin sín. Fyrir utan nokkrar undantekningar, inniheldur það ekki einu sinni hjartahönnun. Í mjög sjaldgæfum tilfellum geturðu séð Chrome Hearts leysigrafir á suma hringa þeirra og hengiskraut en það er um það bil. Vörumerkið reynir ekki að setja merkimiðann á hvert einasta stykki. Sem hluti af yfirlýsingastílnum sýnir það rýtinga, skrautlega krossa, svartleturletur, fleur de lis og þess háttar gotnesk mótíf.
Af hverju er það svona dýrt?
Chrome Hearts skartgripir (sem og sérhver vara sem smíðaður er af sköpunarsnillingi Richard Stark og fjölskyldu hans), fyrir utan beinþunga stemningu, bera ansi háan verðmiða. Hvernig stendur á því að þeir fá að halda verði sínu himinhátt á meðan önnur vörumerki í mótorhjólakeðjunni gera verkin sín meira en á viðráðanlegu verði? Jæja, það er ómögulegt að svara þessari spurningu í nokkrum orðum. En ef þú vilt virkilega vita hvað stendur á bak við fjögurra stafa verð þeirra, munu eftirfarandi málsgreinar afhjúpa leyndardóminn.
Einkaréttur
Vörumerkið skapaði nafn sitt á sérsniðnum hlutum, sem margir voru búnir til í einu eintaki. Richard Stark og fjölskylda hans eru stolt af því að eiga marga vini meðal A-listamanna. Með sumum þeirra eru þeir í samstarfi en aðrir verða tryggir viðskiptavinir þeirra. Þessi háttsetti viðskiptavinur krefst einstakra vara og þjónustu sem felur í sér persónulegan blæ. Eins og þú skilur tekur það mikinn tíma að búa til skartgrip frá grunni og því getur það ekki verið ódýrt. En eyðslusamur verð er ekki hindrun fyrir frægt fólk. Þegar allir leggja sig fram um að skera sig úr í hópnum eru handsmíðaðar og sérpantaðar vörur eina leiðin til að sýna fram á sérhæfni manns.
Þegar hátt verð er orðið fastur liður í vörumerki er engin leið til baka. Hlutar vörumerkisins sem búið var til fyrir smásöluverslanir sínar geta bara ekki lækkað markið. Ef þú ert tilbúinn að borga þetta verð borgar þú fyrir einkarétt og lúxustilfinningu.
Fjölskyldu fyrirtæki
Ólíkt mörgum fyrirtækjum sem flytja framleiðsluaðstöðu sína til Kína eða annarra landa til að lækka kostnaðarverð, halda Chrome Hearts fast við rætur sínar. Vörumerkið hóf göngu sína í bílskúr í LA fyrir meira en 30 árum og það ætlar ekki að flytja. Það eina sem breyttist með tímanum er að Stark fjölskyldan á nú ekki einn bílskúr heldur risastórt verkstæði sem spannar þrjár blokkir í Hollywood. Chrome Hearts vilja ekki gera málamiðlanir varðandi gæði og þeim finnst besta leiðin til að viðhalda ströngustu stöðlum er að hafa allt við höndina og undir stjórn. Made in the USA (nánar tiltekið, made in LA) er merki sem krefst þess að þú borgir meira.
Árið 2020 hafa Chrome Hearts starfað um 900 manns um allan heim en það var samt fjölskyldufyrirtæki. Lykilstöðurnar í bransanum eru í höndum Richard Stark og fjölskyldu hans.
Inni í dulúð
Frá upphafi vann Chrome Hearts svo hörðum höndum að því að byggja upp leyndardómsljóma í kringum ímynd sína og við erum ekki að tala um gotnesk myndefni sem við lítum á sem dulræn. Það sem við erum að reyna að segja er að vörumerkinu tekst að halda sig utan ratsjár þrátt fyrir að koma til móts við frægt fólk. Þetta kemur enn meira á óvart á stafrænu tímum, þegar allt sem stórstjörnur gera kemst í augu almennings. Engu að síður hafa Chrome Hearts aldrei verið undir almennu sviðsljósinu.
Fyrirtækið er ekki með fullkomna vefsíðu. Það beinir markaðsstarfi sínu nær eingöngu að smásöluverslunum og þessar verslanir eru ekki einu sinni með almennilegt merki. Þeir eru eins konar lokaður klúbbur - það er ólíklegt að maður á götunni gangi inn um dyrnar. En ef þú veist, þú veist, svo Chrome Hearts hafði aldrei skortur á viðskiptavinum. Með aðeins 20+ verslanir í Bandaríkjunum og nokkrar í viðbót í Evrópu og Asíu, hugmyndafræði vörumerkisins var „ef þú þarft á því að halda, muntu fljúga og fá það“. Og það tókst.
Það virkaði þar til nýlega. Árið 2020 neyddi fyrirtækið til að kynna nokkrar breytingar á sölustefnu sinni. Chrome Hearts þurfti að loka nokkrum af verslunum sínum í Bandaríkjunum og Evrópu. Samt sem áður flýtir það sér ekki að auka viðveru sína á netinu. Já, vörumerkið er með Instagram reikning og frekar ófullkomna vefsíðu , en það er það. Það afþakkaði stafrænt útlitsbækur, það heldur okkur ekki upplýstum um hvað er að fara að gerast næst. Við vitum aldrei hvað Starks eru að vinna að. Krómhjörtu halda okkur fjarri sviðsljósinu og láta okkur langa enn meira í hringina, armböndin og hengiskrautina. Og þessi eftirspurn skapar óheyrilega hátt verð.
Króm hjörtu gera það sem þau vilja
Chrome hjörtu fylgja ekki þróun. Ef ekkert annað settu þeir þessar stefnur. Það þýðir að þeir geta gert hvað sem þeir vilja, þegar þeir vilja og hvernig þeim sýnist. Þeir framleiða ekki stórar lotur með viðráðanlegu verði og vonast til að neytendur taki agnið. Þess í stað búa þeir til litla skammta, setja hvaða verð sem þeir vilja og selja eins og heitar lummur.
Þú veist aldrei hvað Chrome Hearts ætlar að gefa út næst. Kannski verður þetta einstakt gullhúðað og skartgripaskreytt skartgripasafn þróað í samvinnu við Hollywood dívu, eða 6000 $ klósettstimpil. Hönnuðir vörumerkisins láta ímyndunarafl sitt ráða og sjá hvert það leiðir þá. Þeir leita ekki samþykkis neins og það er viðhorfið sem lyfti þeim upp í tískuhásæti.
Safngripir
Þó að ólíklegt sé að Chrome Hearts skartgripir verði arfagripur, fengu þeir stöðu eftirsóttra safngripa í staðinn. Hluta sem búnir voru til fyrir 20 árum og fleiri er að finna í notuðum netverslunum og verðmæti þeirra mun ekki lækka. Þvert á móti, verk sem eru til í örfáum eintökum fengu helgimyndastöðu og bera nú fjögurra stafa verð. Jafnvel hlutir sem framleiddir eru í tiltölulega stórum lotum verða ekki mikið ódýrari. „Vintage“ Chrome Hearts hringur mun kosta að minnsta kosti $400. Þegar þú kaupir Chrome Hearts borgar þú ekki fyrir málmmola. Þú borgar fyrir stöðutákn.
Chrome Hearts varð innblástur fyrir þúsundir skartgripamanna um allan heim, þar á meðal Bikerringshop . Þó að við bjóðum ekki upp á sérsmíðaðar vörur, höldum við okkur við hugsjónirnar sem yfirlýstir skartgripameistarar hafa sett sér – handvirk framleiðsla, allt er úr sterling silfri og vegsömun á stíl mótorhjólamanna. Ef þú ert að leita að hagkvæmum en áhrifamiklum mótorhjólaskartgripum, þá ertu á réttum stað. Ekki hika við að kíkja á söfnin okkar og við erum viss um að eitthvað á eftir að vekja athygli þína.