Chrome Hearts no apareció ayer. Mientras que la marca está fortaleciendo constantemente sus posiciones en la moda convencional, ha sido ampliamente conocida en círculos underground durante décadas. Esta popularidad de nicho era tan fuerte que los influyentes de estilo, desde músicos de rock hasta diseñadores de moda, anhelaban formar parte del patrimonio cultural de la empresa. Un papel prominente en el atractivo de Chrome Hearts lo juega el aura de misterio. Exclusividad, métodos disruptivos y un deseo constante de escandalizar son los tres pilares que sostienen a Chrome Hearts en las aguas turbulentas de la industria de la moda.
El comienzo
La marca comenzó en 1988 cuando un comerciante de pieles de cuero, Richard Stark, y un diseñador de cuero, John Bowman, decidieron lanzar un negocio de confección de equipamiento para motociclistas. Los empresarios sintieron que había una falta de productos de cuero de alta gama para motociclistas y aspiraban a llenar este vacío. Pronto, el joyero profesional Leonard Kamhout se unió al dúo. Dado que trabajaba exclusivamente con plata, aportó el atractivo visual necesario a las chaquetas de cuero y chaparreras que sus socios fabricaban. Cremalleras masivas de plata, botones a presión pronunciados y la abundancia de ornamentación formaron su estilo de moda distintivo.
El primer proyecto que la empresa cumplió fue la creación de disfraces para Chopper Chicks in Zombietown. Antes de que la película obtuviera su nombre definitivo, su título de producción era ‘Chrome Hearts’. Stark pensó que este nombre sería perfecto para un negocio que atiende las necesidades de aquellos que montan motocicletas cromadas. Unos años más tarde, Stark y los cofundadores de la marca se separaron. Pero, al tomar un pedido para diseñar una colección de trajes de baño de cuero de una chica llamada Laurie Lynn, Stark no solo encontró una nueva socia sino también a su futura esposa. En el año 1996, la pareja abrió su primera boutique en Nueva York. Este fue el punto de partida para el imperio de la moda de Chrome Heart.
Más que una marca de joyería
Chrome Hearts fabrica todo lo que puedas imaginar. Ropa, gorras, gafas de sol, artículos para el hogar, relojes, piezas decorativas, muebles... lo que se te ocurra. Las mentes creativas se enorgullecen de todo lo que hacen, y cuando lo hacen, no escatiman tiempo para hacerlo impecable. A pesar de la diversidad única para una marca bastante discreta, una cosa permanece inalterada: Chrome Hearts centra sus diseños en temas de motocicletas y góticos. Oscuros, misteriosos, pero fascinantes, estas piezas rinden homenaje a símbolos icónicos como cruces, calaveras, dagas, picos y todo ese jazz. No hace falta decir que estos motivos y una gama de colores bastante monocromática les han ganado una base de fans leales compuesta por motociclistas, entusiastas del rock 'n' roll y aquellos a quienes les gusta una estética sombría.
Chrome Hearts es una de esas marcas raras que prefieren las tiendas físicas a las plataformas digitales para promocionar sus productos. Este enfoque aparentemente anticuado no está exento de ventajas. Abre una vista interminable para mostrar el estilo icónico de la empresa. En cada una de sus tiendas de marca, Chrome Hearts utiliza diseños únicos de arriba abajo, cuyo punto culminante es la codiciada vibra de rock ‘n’ roll. La sucursal de Miami, ahora cerrada, ofrecía un departamento de dulces, único en su tipo. La sucursal de Nueva York, por otro lado, es la única tienda de muebles completamente equipada. No importa en qué tienda te encuentres, siempre descubrirás un inventario exclusivo y un diseño interior irrepetible.
Una fusión de lo convencional y lo especializado
La mayoría de las marcas de joyería para motociclistas, incluyendo la nuestra, se centran en productos baratos y alegres. La lógica es simple: la mayoría de los motociclistas no están dispuestos a pagar un ojo de la cara por baratijas. Pero Chrome Hearts eligió su propio camino en este sentido. Lo que ofrecen al mundo es calidad excéntrica, elitismo y lujo fundidos en materiales de alta gama. Y esto simplemente no puede ser baratísimo.
¿Quiénes son los clientes de la marca? Si sigues las tendencias pero te mantienes fiel a tu estilo propio, las joyas de Chrome Hearts merecen consideración. Si no te asustan las etiquetas de precios elevados y estás dispuesto a gastar para presumir, Chrome Hearts es para ti. Si quieres llevar lo que usan los famosos, Chrome Hearts satisfará tus expectativas.
Hablando de celebridades, la primera colaboración de la marca con ellas se remonta a 2002. Y no fue una asociación con alguien conocido solo en la comunidad de motociclistas. Fue nada menos que con los Rolling Stones. Juntos, la marca y la banda lanzaron una colección cápsula exclusiva de ropa, accesorios de cuero y joyería. Cada pieza, ya sea un anillo, colgante, pin, llavero o anillo, llevaba el legendario logo de la lengua y los labios.
Desde entonces, la marca se unió con literalmente todos los que tienen algo que ver con la moda o el estilo de vida bohemio. Los nombres más destacados con los que colaboró son Guns and Roses, Off White, Matty Boy, la marca de moda japonesa Comme des Garcons y muchos otros. En 2017, Bella Hadid y la marca presentaron una colección de 40 piezas CHROME HEARTS x BELLA. Debutó en la Semana de la Moda de París de ese año, y la hermana de Bella, Gigi, hizo su propia contribución luciendo algunas de las piezas en la pasarela.
La lista de celebridades que declaran su amor por la estética distintiva de Chrome Hearts es interminable. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, the Weekend y muchos otros fueron vistos usando Chrome Hearts. En una de sus sesiones de fotos más icónicas, el fallecido Lil Peep posó con piezas de joyería de Chrome Hearts. Incluso el titán de la moda Karl Lagerfeld (diseñador creativo de Chanel en ese momento) llamó a los artículos de la marca ‘queridos’. Él orgullosamente llevaba una docena de anillos de Chrome Hearts junto con los de Dior Homme.
Una oda a la plata
Muchas de las marcas de joyería más conocidas utilizan materiales económicos para sus colecciones de joyería estilo motociclista, principalmente acero inoxidable. Sin embargo, Chrome Hearts pone énfasis en el lujo y el atractivo, por lo que no puede ser barato. Su elección en cuanto a joyería es plata esterlina, así como oro blanco y oro amarillo de 22K en combinación con incrustaciones de piedras preciosas y cuero.
A pesar del nombre de la marca, nunca utiliza cromo para sus colecciones de joyería. Aparte de algunas excepciones, tampoco incorpora diseños de corazones. En raras ocasiones, se puede ver el grabado láser de Chrome Hearts en algunos de sus anillos y colgantes, pero eso es todo. La marca no intenta poner su etiqueta en cada pieza. Como un elemento de su estilo distintivo, exhibe dagas, cruces ornamentadas, fuente gótica, flor de lis y motivos góticos similares.
¿Por qué es tan caro?
La joyería Chrome Hearts (así como cualquier producto creado por el genio creativo de Richard Stark y su familia), además de tener una vibra imponente, lleva consigo una etiqueta de precio bastante elevada. ¿Cómo es que logran mantener sus precios por las nubes mientras que otras marcas en el nicho de motociclistas hacen que sus piezas sean más que asequibles? Bueno, es imposible responder a esta pregunta en pocas palabras. Pero si realmente quieres saber qué hay detrás de sus precios de cuatro cifras, los siguientes párrafos van a desvelar el misterio.
Exclusividad
La marca se hizo famosa por sus piezas personalizadas, muchas de las cuales fueron creadas en una sola copia. Richard Stark y su familia están orgullosos de tener muchos amigos entre los famosos de primera categoría. Con algunos de ellos colaboran, mientras que otros se convierten en sus clientes leales. Esta clientela de alto rango exige artículos únicos y un servicio que incluya un toque personal. Como comprenderás, se necesita mucho tiempo para crear una pieza de joyería desde cero, por lo tanto, no puede ser barata. Pero el precio extravagante no es un obstáculo para las celebridades. Cuando todos se esfuerzan por destacarse en la multitud, los productos hechos a mano y bajo pedido son la única manera de mostrar el excepcionalismo de uno.
Una vez que los precios altos se convierten en una característica fija de una marca, no hay vuelta atrás. Las piezas que la marca creó para sus tiendas minoristas simplemente no pueden bajar el listón. Si estás dispuesto a pagar este precio, pagas por la exclusividad y la sensación de lujo.
Negocio familiar
A diferencia de muchas empresas que trasladan sus instalaciones de producción a China u otros países para reducir el costo, Chrome Hearts se mantiene fiel a sus raíces. La marca comenzó su camino en un garaje de Los Ángeles hace más de 30 años y no tiene intención de trasladarse. Lo único que ha cambiado con el tiempo es que la familia Stark ahora no posee un solo garaje, sino un enorme taller que abarca tres cuadras en Hollywood. Chrome Hearts no quiere comprometer la calidad, y sienten que la mejor manera de mantener los estándares más altos es mantener todo cerca y bajo control. Hecho en EE. UU. (más precisamente, hecho en LA) es una etiqueta que requiere que pagues más.
Para 2020, Chrome Hearts empleaba a unas 900 personas en todo el mundo, pero seguía siendo un negocio familiar. Las posiciones clave en el negocio están ocupadas por Richard Stark y su familia.
Envuelto en misterio
Desde el principio, Chrome Hearts trabajó arduamente para construir un aura de misterio alrededor de su imagen, y no estamos hablando de motivos góticos que percibimos como crípticos. Lo que estamos tratando de decir es que la marca logra mantenerse fuera del radar a pesar de atender a celebridades. Esto es aún más sorprendente en la era digital, cuando todo lo que hacen las superestrellas llega a la vista del público. Sin embargo, Chrome Hearts nunca ha estado bajo el foco principal.
La empresa no tiene un sitio web completo. Centra sus esfuerzos de marketing casi exclusivamente en tiendas minoristas, y estas tiendas ni siquiera tienen un letrero adecuado. Son algo así como un club cerrado: es poco probable que una persona en la calle entre por las puertas. Pero si sabes, sabes, así que Chrome Hearts nunca tuvo escasez de clientes. Con solo más de 20 tiendas en EE. UU. y algunas más en Europa y Asia, la filosofía de la marca era 'si lo necesitas, volarás y lo conseguirás'. Y funcionó.
Funcionó hasta hace poco. 2020 obligó a la empresa a introducir algunos cambios en su estrategia de ventas. Chrome Hearts tuvo que cerrar algunas de sus tiendas en EE. UU. y Europa. Aún así, no se apresura a mejorar su presencia en línea. Sí, la marca tiene una cuenta de Instagram y un sitio web bastante incompleto, pero eso es todo. Optó por no usar catálogos digitales, no nos mantiene informados sobre lo que va a suceder después. Nunca sabemos en qué están trabajando los Starks. Manteniéndose alejados del centro de atención, Chrome Hearts hace que deseemos aún más sus anillos, pulseras y colgantes. Y esta demanda genera precios escandalosamente altos.
Chrome Hearts hace lo que quiere
Chrome Hearts no sigue tendencias. Si acaso, ellos establecen esas tendencias. Eso significa que pueden hacer lo que quieran, cuando quieran y como lo consideren adecuado. No producen grandes lotes con precios accesibles esperando que los consumidores piquen el anzuelo. En cambio, fabrican pequeños lotes, establecen el precio que desean y se venden como pan caliente.
Nunca sabes qué va a lanzar Chrome Hearts a continuación. Quizás sea una colección exclusiva de joyas bañadas en oro y adornadas con joyas, desarrollada en colaboración con una diva de Hollywood, o un desatascador de inodoros de $6000. Los diseñadores de la marca dejan volar su imaginación y ven a dónde los lleva. No buscan la aprobación de nadie y esa es la actitud que los elevó al trono de la moda.
Coleccionables
Aunque es poco probable que las joyas de Chrome Hearts se conviertan en una herencia, en cambio, han ganado el estatus de objetos de colección codiciados. Piezas creadas hace 20 años o más se pueden encontrar en tiendas en línea de segunda mano y su valor no va a disminuir. Por el contrario, las piezas que existen en solo unas pocas copias han obtenido un estatus icónico y ahora tienen precios de cuatro cifras. Incluso los artículos producidos en lotes relativamente grandes no se abaratan mucho. Un anillo de Chrome Hearts 'vintage' va a costar al menos $400. Cuando compras Chrome Hearts, no pagas por un trozo de metal. Pagas por un símbolo de estatus.
Chrome Hearts se convirtió en una inspiración para miles de joyeros alrededor del mundo, incluyendo a Bikerringshop. Aunque no ofrecemos productos hechos a medida, nos mantenemos fieles a los ideales establecidos por los joyeros proclamados: producción manual, todo está hecho de plata esterlina y glorificación del estilo biker. Si estás buscando joyería biker asequible pero impresionante, estás en el lugar correcto. No dudes en revisar nuestras colecciones y estamos seguros de que algo va a captar tu atención.